이마트24, 검은사막·머스트잇과 손잡고 팝업스토어 ‘24BLACK’ 오픈

'프리미엄 블랙' 콘셉트로 MZ세대에 이색경험 제공

이마트24가 검은사막, 머스트잇과 손잡고 삼청동에 팝업스토어 ‘24BLACK’를 오픈했다. 외관(위 사진)은 명품매장으로, 내부(아래사진)는 게임 속 세계를 연상케 하는 프리미엄 블랙 콘셉트로 꾸몄다.

편의점, 게임, 명품플랫폼이 ‘프리미엄’을 콘셉트로 손잡았다.

이마트24는 펄어비스의 다중접속 역할수행게임(MMORPG) ‘검은사막’과 명품플랫폼 ‘머스트잇’과 손잡고 이마트24 삼청동점을 팝업스토어 ‘24BLACK’으로 오픈한다고 2일 밝혔다.

이달 말까지 운영되며 외관은 명품 매장으로, 내부는 게임 속 세계를 연상케 하는 프리미엄 블랙 콘셉트로 변신했다.

‘24BLACK’ 1층은 ‘포토부스&편의점 공간’으로, 2층은 ‘전시&체험 공간’으로 구성됐다. 매장을 방문한 고객들은 다크나이트 피규어 등 검은사막 굿즈를 비롯해 이마트24와 검은사막이 협업한 ‘딜리셔스 블랙’ 상품, 머스트잇의 명품을 만나볼 수 있다. ‘포토부스’에서 기념사진을 찍을 수 있고 ‘이벤트존’에서는 카톡플친 추가, SNS 포스팅 시 선물을 받을 수 있다.

이번 협업은 명품을 플렉스(flex, 과시한다는 뜻)하면서도 가성비 상품을 구입하는 복합적인 소비 성향을 보이면서 모바일 게임의 주 소비층이기도 한 MZ세대와의 접점을 늘리고 차별화된 이미지를 각인시키기 위해 3사가 뜻을 모아 성사됐다.

특히 이마트24 측은 기존 편의점의 범주를 뛰어넘는 협업으로 독보적인 이미지를 구축할 수 있다는데 의미를 두고 있다.

이마트24X검은사막 협업 상품 ‘딜리셔스 블랙’

이마트24는 24BLACK 팝업스토어 오픈과 함께 전국 매장에서 MMORPG ‘검은사막’ 협업 상품 ‘딜리셔스 블랙’ 9종을 7월 말까지 한정판매한다. 프리미엄 블랙 콘셉트에 맞춰 검은색 원재료를 활용해 고급스러운 맛을 구현하고, 검정색을 기반으로 한 패키지 디자인으로 고객의 눈길을 사로잡을 수 있도록 했다.

협업 상품 출시와 함께 추첨을 통해 고객 12명에게 샤넬, 메종마르지엘라, 보테가베네타 등 명품 패션 아이템도 경품으로 내걸었다. 상품을 구매하고 받을 수 있는 적립 스탬프 개수가 많을수록 당첨 확률이 높아진다.

또한 8월31일까지 딜리셔스 블랙 상품을 구매하고 이마트24 모바일앱 통합바코드 스캔 시, 게임 아이템 쿠폰을 선물한다.

이마트24 마케팅담당 신호상 상무는 “기존과는 완전히 다른 차별화된 경험을 제공할 수 있는 팝업스토어와 전국 이마트24에서 만나볼 수 있는 검은사막 협업 상품으로 고객들에게 이마트24만의 특별한 프리미엄 감성을 전달할 수 있을 것으로 기대하고 있다”면서 “앞으로도 편의점이라는 틀을 뛰어넘는 혁신을 통해 이마트24만의 독보적인 이미지를 구축해 나갈 계획”이라고 말했다.