[IFA 2022] MZ에 TV가 매력있을까…삼성전자 “라이프스타일 제품으로 불황 돌파”

소비자 생활 환경에 맞춘 TV가 경쟁력
"'더 세리프' '더 프레임' 등으로 진화"

2일(현지시간) 독일 베를린에서 열리고 있는 IFA 현장에서 정강일 삼성전자 영상디스플레이사업부 차세대기획그룹장이 국내 기자들에게 라이프스타일 TV 전략에 대해 설명하고 있다. /제공=삼성전자

MZ 세대들은 더 이상 TV를 필수품이라고 생각하지 않는다. MZ에게는 손 안의 스마트폰 혹은 노트북이 훨씬 친근하다. 그렇다면 TV 기업들은 어떻게 이들을 고객으로 확보해야 할까. 삼성전자는 그들의 취향과 라이프스타일을 겨냥한 스크린을 선보여야 한다는 목표다.

2일(현지시간) 독일 베를린에서 열리고 있는 국제가전박람회(IFA)에서 정강일 삼성전자 영상디스플레이사업부 차세대기획그룹장(상무)는 국내 기자들과 만나 "라이프스타일 제품으로 글로벌 TV 시장 불황 돌파에 나선다"고 밝혔다.

최근의 TV는 방송이나 영화 감상에서 나아가 교육, 정보획득, 간접체험 등 콘텐츠 소비 목적이 다양화됐다. 또한 TV를 둘러싸고 기기와 기기, 사람과 기기, 사람과 사람 간 현실 및 가상세계에서의 연결을 위한 다양한 기술이 등장하기도 했다.

정강일 상무는 "삼성전자는 '라이프스타일'이라는 카테고리를 처음 만들어 냈다"면서 "라이프스타일 제품은 TV 본질에 소비자의 다양한 라이프스타일에 부합하는 새로운 고유성을 더한 제품"이라고 소개했다.

삼성전자는 2016년 '더 세리프'를 출시했다. 세계적인 가구 디자이너 로낭&에르완 부홀렉 형제가 참여해 화면 모서리를 둥글게 마감하고 플로어 타입의 스탠드 등을 통해 가구와 같은 디자인을 완성했다.

2017년에는 '더 프레임'을 통해 액자 같은 디자인을 구현했으며, 2019년에는 '더 세로'로 모바일 콘텐츠에 최적화된 세로형 스크린 경험을 제공했다. 2020년에는 '더 테라스'로 실내 뿐 아니라 실외로까지 홈엔터테인먼트 경험을 확장했다는 설명이다.

올해 하반기에는 게임 스크린 오디세이 아크를 출시했다. 55인치 1000R 곡률 스크린 및 세로형 콕핏 모드가 가능한 새로운 폼펙터를 제안했다는 평이다. 해당 제품은 삼성닷컴을 통한 예약판매는 매진 됐고 북미지역은 3일 만에 1000대 이상 팔렸다.

정 상무는 "여지껏 선보였던 제품 이외에도 새로운 콘셉트의 제품들 지속 검토 중"이라면서 "TV를 더 이상 필수품으로 생각하지 않는 MZ세대를 유인하기 위해, MZ세대의 다양한 라이프스타일 및 취향을 반영한 신규 카테고리 제품 지속 출시할 계획"이라고 밝혔다.