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이번 캠페인은 일반담배에서 아이코스로 전환한 사용자들의 이야기를 전달해 일반담배 흡연을 지속하고 있는 성인 흡연자들이 더 나은 대안을 선택할 수 있도록 돕겠다는 취지로 마련한 캠페인이다.
희망자는 아이코스 공식 홈페이지를 통해 아이코스 브랜드 캠페인에 지원 가능하다. 지원서가 채택되면 심층 인터뷰를 거쳐 캠페인 주인공으로 최종 선정된다.
아이코스 브랜드 캠페인에 지원한 모든 회원에게는 클럽 포인트 300점을 지급하고, 지원서 제출 시 사진 또는 영상을 올린 50명을 추첨해 '아이코스 일루마 프라임' 기기를 증정한다.
심층 인터뷰 대상자로 선정되면 소정의 사례금 및 호텔 바우처가 주어지고, 아이코스 브랜드 캠페인 주인공으로 최종 선발되면 영상 및 사진 등 콘텐츠 제작에 따른 원고료를 지급한다.
