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이번 굿즈는 참이슬의 이슬방울과 제이에스티나의 왕관 아이덴티티를 반영한 '참이슬 푸어러 '와 '오픈링(반지)'을 한 세트로 구성했다. 푸어러는 술병 뚜껑 부분에 꽂아 술을 정확히 따를 수 있도록 도와주는 도구다.
이번 협업의 중심엔 두 브랜드의 모델로 활동 중인 아이유가 있다. 아이유는 참이슬 최장수 브랜드 모델로 9년째 활동하고 있고, 제이에스티나와는 2020년부터 인연을 이어오고 있다.
하이트진로가 진행한 참이슬과 아이유가 모델인 타 브랜드와의 협업은 이번이 세 번째다. 2021년 국내 주류 브랜드와 주얼리 브랜드가 처음으로 협업을 진행했다. 당시 참이슬과 제이에스티나의 아이덴티티를 모티브로 만들었던 '펜던트 목걸이'와 '소주잔'은 판매 1분 30초만에 500세트가 모두 판매됐다. 지난해엔 아이유가 모델이었던 브랜드 '이브자리'와의 협업을 통해 '이슬방울 냉감쿠션'을 선보였고, 600개 모두 판매됐다.
오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 "참이슬의 깨끗한 이슬방울 이미지를 활용해 제이에스티나와 새로운 협업을 시도하게 됐다"며 "대한민국 대표 브랜드로서 다양한 시도를 통해 참이슬의 이미지를 경험할 수 있는 마케팅 활동을 지속적으로 펼치겠다"고 말했다.
