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리복은 대한민국 가요계를 대표하는 솔로 가수이자 시대를 상징하는 멀티 엔터테이너 이효리의 이미지가 클래식한 헤리티지를 갖고 있는 리복의 브랜드 정체성과 잘 맞는다고 판단, 이효리를 브랜드 앰버서더로 선정했다는 설명이다.
리복은 이효리와 함께한 첫 프로젝트로 23 FW(가을·겨울) 패딩 컬렉션 화보 티저 이미지와 티저 영상을 공개했다.
돌아온 광고 퀸의 컴백과 리복의 Y2K(2000년대 세기말 감성) 패션 및 레트로 무드의 귀환이라는 접점을 토대로, 주제를 '리턴(RETURN)'으로 선정했다. 티저 화보와 티저 영상에는 리복만의 레트로함을 현대적인 트렌드에 맞게 재해석한 스타일이 담겼으며 이효리는 '이효리 펌프 패딩'을 스타일링해 올겨울 유행할 레트로 패션을 예고했다.
이효리 펌프 패딩은 리복의 시그니처 펌프 테크놀로지에서 영감을 받은 벌키한 실루엣과 광택감이 부각된 패딩 재킷으로, 이달 27일 출시 예정이다. 리복은 티저 화보와 티저 영상 공개를 시작으로 메인 화보, 화보 스케치 영상 등 이효리와 협업한 다양한 콘텐츠를 차례로 선보일 예정이다.
리복 관계자는 "한 시대를 상징하는 아이콘이자 독보적인 패션 감각을 지닌 이효리와 함께 리복의 브랜드 지향점에 맞는 다양한 시너지를 낼 수 있을 것으로 기대한다"며 "전 연령대를 아우르는 헤리티지 브랜드로서의 이미지를 공고히 해 나갈 계획"이라고 말했다.
