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21일 롯데홈쇼핑에 따르면 이번 전시는 코로나19 이후 이후 아시아 최대 쇼핑 중심국으로 도약 중인 태국에서 동남아 진출을 위한 교두보를 마련하기 위해 기획됐다.
벨리곰은 공식 유튜브 채널의 해외 시청자 비중이 40%로, 국내를 넘어 해외에서도 높은 인지도를 확보하고 있다. 지난해부터 두바이, 뉴욕, 자카르타 등 K-콘텐츠 수요가 높은 지역에서 공공전시 등을 선보이며 현지 관람객들의 좋은 반응을 얻고 있다.
이번 전시는 연말 크리스마스 콘셉트로 다양한 서브 캐릭터가 함께 전시된다. 쇼핑몰 정문 외벽과 내부 곳곳에 벨리곰과 서브 캐릭터가 래핑 되고, 시팅인형, 키링 등 인기 굿즈를 선보이는 팝업스토어와 포토존도 마련됐다. 4m 높이의 벨리곰 조형물도 만날 수 있다.
앞서 롯데홈쇼핑은 지난달 20일 벨리곰의 동남아 진출을 본격화하기 위해 태국 제조·유통 전문기업 T.A.C.C(T.A.C consumer PCL)와 캐릭터 라이선싱 계약을 체결했다. T.A.C.C는 태국, 싱가포르 등 동남아 7개국에서 일본의 인기 캐릭터 리락쿠마 등의 캐릭터 IP 라이선스 사업을 운영하고 있다. 롯데홈쇼핑은 이번 태국 진출을 시작으로 향후 싱가포르, 말레이시아 등으로 진출 국가를 확대할 계획이다.
이보현 롯데홈쇼핑 뉴미디어커머스부문장은 "국내 대표 캐릭터로 자리매김한 벨리곰이 태국에서 최초로 서브 캐릭터와 함께 전시를 진행하게 됐다"며 "아시아 최대 쇼핑 중심국 태국의 전시를 시작으로 향후 동남아 진출을 본격화할 계획"이라고 말했다.
