올프리 차별화…무알콜 맥주 강자 자리매김
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이번 에디션은 해양 스포츠인 서핑을 테마로 디자인됐다. 여름 해변 파도를 즐기는 남녀 서퍼의 모습을 통해 하이트제로0.00의 시원함과 청량함을 담아냈다. 이번 신제품은 CU 등 주요 편의점 및 대형마트, 하이트진로음료 공식 네이버 브랜드 스토어, 쿠팡 등에서 판매 중이다.
2012년 처음 선보인 하이트제로0.00은 무알코올 맥주맛 음료다. 현재까지 무·비알코올 맥주 분야에서 1위를 지키고 있다. 시장조사업체 NIQ(닐슨아이큐) 코리아에 따르면 지난해 6월부터 올해 5월까지 무·비알코올 맥주맛 음료 시장(전국 식품 소매점 기준)에서 판매량 37.1%, 판매액 31.9%의 점유율로 모두 1위를 기록했다.
이 같은 성적을 거둘 수 있었던 배경엔 국내 논 알코올 음료(NAB) 시장 흐름에 맞춘 변화와 시도가 있다. 2021년엔 하이트제로0.00의 전면 리뉴얼을 통해 알코올, 칼로리, 당류 모두 제로인 올프리 제품으로 차별화를 줬다. 소비자의 니즈에 맞춰 240㎖, 500㎖ 등 용량을 다양화했다.
최근엔 주류면허법 시행령 개정으로 종합 주류 도매업자의 무·비알코올 제품의 업소 납품이 가능해지면서 공급 계약을 추진하고 있다. 회사는 무알코올 맥주에 대한 수요가 지속적으로 늘어날 것에 대비해 하이트제로0.00에 대한 용량, 용기 등의 대응 방안을 검토 중이다.
썸머에디션 출시를 기념해 사회관계망서비스(SNS) 이벤트를 진행한다. 하이트제로0.00 썸머에디션과 함께 떠나고 싶은 휴양지를 댓글로 남기면, 추첨을 통해 하이트제로0.00 썸머에디션 1박스를 총 20명에게 증정한다.
