“스머프부터 곰돌이 푸까지”…유통街에 부는 컬래버 바람

배스킨라빈스, '스머프'와 협업…블루 바나나 브륄레 출시
이니스프리, 곰돌이 푸'와 맞손…썸머 에디션 6종 선봬

배스킨라빈스가 선보인 '블루 바나나 브륄레'./배스킨라빈스

유통업계가 인기 캐릭터와 협업을 진행한 신제품을 잇달아 선보이고 있다. 캐릭터의 이미지를 활용해 제품에 대한 친밀감을 높이고 고객 접점을 넓히기 위해서다.

1일 업계에 따르면 배스킨라빈스는 글로벌 인기 캐릭터 '스머프'와 협업한 8월 이달의 맛 '블루 바나나 브륄레'를 선보인다. '스머프 블루 매직'을 콘셉트로 파란색 컬러를 활용한 것이 특징이다.

이번 신제품은 바나나 아이스크림과 디저트 '크렘 브륄레'를 조합한 맛이다. 파란색 바나나 아이스크림과 부드러운 커스터드 아이스크림이 어우러지고 바나나 큐브 케이크와 브륄레 크런치를 더했다.

함께 선보이는 '블루 바나나 스틱바'는 간편하게 먹을 수 있는 아이스크림 디저트다. 블루 바나나와 커스터드 두 가지 아이스크림에 화이트 코팅과 버터 쿠키 크럼블로 식감을 더했다.

이달 중순에는 '개구쟁이 스머프 케이크'를 출시한다. 스머프의 상징적인 버섯집을 형상화한 입체형 아이스크림 케이크다. '베리베리 스트로베리' '초콜릿' '바나나' '바닐라' 네 가지 맛으로 구성됐다.

자연주의 브랜드 이니스프리는 월트디즈니 컴퍼니 코리아와 함께 '곰돌이 푸│이니스프리 썸머 에디션'을 출시했다.

해당 에디션은 '비타민C 피치 톤업 선크림' '그린티 진정 수분 선세럼' '히알루론 수분 선크림' '톤업 노세범 선스크린 EX' '수퍼 화산송이 모공 마스크' '노세범 미네랄 파우더' 등 총 6종이다. 곰돌이 푸 캐릭터가 각 제품의 패키지 디자인에 적용됐다.

원플러스원(1+1) 기획세트로 구성된 '곰돌이 푸｜이니스프리 비타민C 피치 톤업 선크림'과 '곰돌이 푸｜이니스프리 그린티 진정 수분 선세럼'을 구매하면 다양한 증정품이 제공된다. '곰돌이 푸｜이니스프리 비타민C 피치 톤업 선크림' 50㎖ 2개로 구성된 기획세트를 구매하면 '곰돌이 푸 손거울'을, '곰돌이 푸｜이니스프리 그린티 진정 수분 선세럼' 50㎖ 2개로 구성된 기획세트를 구매하면 '곰돌이 푸 스티커'를 받을 수 있다.

유통업계 한 관계자는 "캐릭터 협업은 기업이 자사 브랜드 인지도 및 이미지를 높이고, 특정 타겟 소비자층에게 어필하기 위해 인기 캐릭터를 활용하는 마케팅 전략"이라며 "신제품 출시나 특정 이벤트 홍보에 긍정적인 영향을 미칠 것"이라고 말했다.

이니스프리가 선보인 곰돌이 푸│이니스프리 썸머 에디션./이니스프리