랜딩, 2026 美 K뷰티 트렌드 전망 키워드 ‘GOLDEN’ 선정

시장 성장·옴니채널·체험 강화…美 K뷰티 ‘황금기’ 진입

랜딩인터내셔널이 제시한 2026년 미국 K뷰티 트렌드 전망 키워드 'GOLDEN' 인포그래픽./랜딩인터내셔널

랜딩인터내셔널은 2026년 미국 시장의 K뷰티 트렌드 전망 키워드로 'GOLDEN'을 선정했다고 8일 밝혔다.

GOLDEN은 시장 성장(Growth), 옴니채널(Omnichannel), 브랜드 헤리티지(Legacy), 디바이스(Device), 체험(Experience), 새 얼굴(New face)을 축으로 한다. K뷰티가 스킨케어를 넘어 헤어·보디·디바이스 등 전 카테고리로 확장되며 새로운 스타 상품과 브랜드가 등장해 시장 황금기가 본격화된다는 의미를 담았다.

랜딩인터내셔널에 따르면 최근 미국은 글로벌 K뷰티 온라인 판매의 절반 이상을 차지하는 최대 시장으로 부상했다. 젊은 층을 중심으로 수요가 지속 확대되고 있다. 사회관계망서비스(SNS)를 통한 인지도 확산이 오프라인 구매로 이어지는 옴니채널 전략의 중요성도 커지고 있다. 이에 따라 랜딩인터내셔널은 얼타뷰티와 협력해 온라인 'K뷰티 월드'에 이어 오프라인 공간을 확대한다.

정새라 대표는 "미국 시장에서 K뷰티의 성장세가 더욱 커지며 2026년에는 그야말로 황금기에 접어들 것"이라면서 "다양한 K뷰티 제품들이 미국 시장에서 스타 상품으로 주목받을 수 있도록 기여하겠다"고 강조했다.

한편 랜딩인터내셔널은 K뷰티 브랜드의 스토리텔링, 제품 현지화, 마케팅, 유통 등 미국 시장 진출의 전 과정을 지원하는 기업이다.