F&F, 디스커버리 글로벌 상표권 품었다…8000만 달러 베팅

글로벌 IP 확보로 아시아 넘어 세계 시장 공략
라이프스타일 아웃도어서 액티브 웰니스로 확장

디스커버리 2026 SS 화보./F&F

에프앤에프(F&F)가 라이프스타일 아웃도어 브랜드 '디스커버리 익스페디션'의 글로벌 상표권과 관련 지식재산권(IP)을 인수한다. 국내와 중국 등 아시아 시장에서 쌓은 사업 경험을 바탕으로 브랜드의 해외 사업을 본격적으로 확대한다는 계획이다.

F&F는 미국 디스커버리 커뮤니케이션즈로부터 디스커버리 익스페디션의 글로벌 상표권 및 관련 IP를 인수한다고 13일 밝혔다. 인수 금액은 8000만 달러(약 1132억원)다. 상표권 이전은 각국의 법령과 절차에 따라 순차적으로 진행될 예정이다.

이번 인수로 F&F는 국내를 넘어 디스커버리 익스페디션의 글로벌 사업을 확대할 수 있는 기반을 확보했다. F&F는 한국과 중국 시장에서 축적한 브랜드 운영 경험을 토대로 아시아를 넘어 해외 시장으로 사업 영역을 넓힐 계획이다.

디스커버리 익스페디션은 F&F가 2012년 국내에 선보인 브랜드다. 당시 기능성 중심이던 아웃도어 시장에서 일상복과 아웃도어를 결합한 '라이프스타일 아웃도어'를 앞세워 차별화를 꾀했다. 기존 아웃도어의 틀에서 벗어난 제품과 마케팅으로 소비자층을 넓히며 국내 시장에서 성장했다.

F&F는 글로벌 사업 확대와 함께 브랜드의 영역도 넓힐 예정이다. 제품의 라이프스타일 기능성을 강화하는 한편 '액티브 웰니스' 분야로 확장해 일상과 야외활동을 아우르는 라이프스타일 브랜드로 육성한다는 구상이다.

해외 시장에서는 국가와 지역별 소비 특성을 반영해 상품과 마케팅, 유통 전략을 차별화할 계획이다. 국내와 중국에서 축적한 사업 역량을 기반으로 현지 시장에 맞는 브랜드 전략을 마련해 글로벌 경쟁력을 높인다는 방침이다.

김창수 F&F 회장은 디스커버리라는 브랜드가 가진 상징성에 주목했다. 김 회장은 "'디스커버리'는 인류의 발전을 이끌어 온 인간의 호기심과 도전 정신을 가장 잘 담고 있는 단어"라며 "인공지능(AI) 시대에도 인간의 의미와 발전에 중요한 영향을 주는 단어가 될 것"이라고 말했다.

이어 "디스커버리 익스페디션은 미래에도 인간의 삶에 큰 영향을 줄 수 있는 브랜드가 될 것"이라며 "이러한 가치를 담은 브랜드를 글로벌 시장으로 성장시켜 나가는 것은 매우 의미 있고 가치 있는 일"이라고 덧붙였다.

디스커버리 2026 SS 화보./F&F