카카오페이, 해외결제 캠페인 ‘CASH IS UNCOOL’…2026 에피 어워드 코리아 은상 수상

독창성과 마케팅 성과 인정받아
SNS 및 MZ세대 중심으로 큰 화제

카카오페이의 해외결제 캠페인 'CASH IS UNCOOL'로 '2026 에피 어워드 코리아'에서 은상을 수상했다./카카오페이

카카오페이가 해외결제 브랜드 캠페인 'CASH IS UNCOOL'로 '2026 에피 어워드 코리아(2026 Effie Awards Korea, 이하 에피 어워드)'에서 은상(실버)을 수상했다고 28일 밝혔다.

에피 어워드는 1968년 미국에서 시작돼 전 세계 55개 이상 지역에서 시행되고 있는 마케팅 분야 세계적인 권위의 시상식이다. 단순 독창성을 넘어 실제 마케팅 성과도 핵심 지표로 평가한다. 국내에서는 2014년부터 '에피 어워드 코리아'가 개최돼 올해로 13회를 맞았으며, 각 분야 마케팅 전문가 100여 명이 정밀한 심사를 거쳐 수상작을 선발한다.

이번에 수상한 카카오페이의 해외결제 캠페인 'CASH IS UNCOOL'은 배우 심은경이 부캐(부캐릭터) '심은자'로 등장해 해외여행 중 현금을 사용하며 겪는 다양한 불편함을 위트 있게 풀어낸 것이 특징이다. 'Cash is Uncool'이라는 메시지를 바탕으로, 별도의 환전이나 실물 카드 없이 스마트폰 하나로 간편하게 사용할 수 있는 카카오페이 해외결제의 차별화된 편의성을 효과적으로 알렸다.

카카오페이는 여행 중 현금이 없거나 부족한 상황을 카카오페이 해외결제로 해결하는 에피소드를 여러 시리즈로 담아냈다. 이에 더해 광고 영상에 그치지 않고 '심은자'의 전용 인스타그램 계정을 별도로 개설·운영하며 실제 일본 워킹홀리데이 중인 인물처럼 인터랙티브 세계관을 확장했다. 해당 계정은 2만 명 이상의 팔로워를 모으며 시청자들의 자발적인 몰입과 호응을 이끌어냈다.

이러한 화제성은 실질적인 성과로 연결됐다. 2025년 8월부터 약 두 달간 집중 전개된 이번 캠페인은 총 누적 조회수 3,217만 회를 기록했으며, 댓글·좋아요·공유 등 인게이지먼트 수치도 12만 회를 넘어섰다. 특히 캠페인 전개 기간 동안 카카오페이 해외결제 사용자 수는 직전 3개월 대비 15.5%, 결제 건수는 16.9% 증가하며 콘텐츠에 대한 관심이 서비스 실사용 확대로 유의미하게 이어졌음을 입증했다.

카카오페이 해외결제는 별도의 환전이나 실물 카드 없이 스마트폰 하나로 해외 오프라인 가맹점과 대중교통 등을 이용할 수 있는 서비스다. 특히, 지난해 알리페이플러스, 마스터카드와 협업해 국내 간편결제 중 최초로 해외 NFC 결제 솔루션을 도입해 일본, 동남아 등 기존 주력 국가는 물론 NFC 결제가 보편화된 미국, 유럽, 오세아니아 등의 전 세계 약 1억 5,000만 마스터카드 가맹점으로 결제 범위를 확대했다.

카카오페이는 "해외결제의 편리함을 일방적으로 메시지화하기보다 여행객들이 현지에서 실제 공감할 수 있는 상황과 입체적인 캐릭터를 통해 친근하게 전달하고자 했다"며 "앞으로도 카카오페이만의 차별화된 해외결제 경험을 위트 있고 유익한 방식으로 알리면서 해외 어디서나 카카오페이 하나로 통하는 사용자 접점을 지속 확대해 나갈 것"이라고 말했다.