롯데, 계열사 디자인 기준 AI로 통일…그룹 전용 플랫폼 개발

신동빈 회장, 신유열 부사장 등 참석
그룹 일관 브랜드 이미지 구현 전략
내년 창립 60주년 앞두고 디자인 업무 체계 마련 예정

롯데는 10일 롯데월드타워에서 '2026 롯데 디자인전략회의'를 개최했다. 신동빈 롯데 회장(오른쪽 첫번째)과 신유열 부사장(오늘쪽에서 두번째)이 젊은 디자이너들의 AI 프로젝트 결과물인 '로티로리 로봇 롯데월드 안내 서비스'에 대한 설명을 듣고 있다./롯데지주

롯데그룹이 상품과 매장, 서비스에 적용되는 계열사별 디자인을 하나의 기준으로 관리하기 위해 그룹 전용 인공지능(AI) 플랫폼을 만든다. AI가 내놓은 시안이 롯데의 브랜드 정체성과 맞는지 검토할 수 있도록 그룹 고유의 철학과 디자인 원칙을 시스템에 반영할 예정이다.

10일 롯데지주에 따르면 롯데는 이날 서울 송파구 롯데월드타워에서 '2026 롯데 디자인전략회의'를 개최했다. 올해로 세 번째 열린 회의에는 신동빈 롯데그룹 회장과 신유열 롯데지주 부사장, 주요 계열사 대표 등 약 50명이 참석했다.

이번 회의는 내년 창립 60주년을 앞두고 과거 롯데가 쌓아온 브랜드 자산을 앞으로의 사업에 어떻게 적용할지를 모색하는 데 초점을 맞췄다. 참석자들은 '상상, 그 너머를 상상하라(Imagine the Unimagined)'를 주제로 그룹의 정체성을 현재의 고객과 사업 환경에 맞게 재해석하고, 이를 계열사 전반에 적용할 업무 체계를 논의했다.

핵심 과제 중 하나로는 내부 디자인 플랫폼 '롯데 AI 디자인 스튜디오' 개발이 제시됐다. 디자인 제작 과정에 AI를 활용하는 동시에, 완성된 결과물이 그룹의 경영 방향과 브랜드 원칙에 부합하는지 점검하는 기능까지 갖추는 것이 목표다. 플랫폼이 구축되면 각 계열사는 제품 패키지와 매장, 고객 서비스 등을 기획할 때 이를 공통 도구로 활용하게 된다.

현장에서는 아이디어를 빠르게 제품과 서비스로 구체화한 사례도 선보였다. 사내 젊은 디자이너들이 참여한 '크리에이티브 보드'는 로티와 로리 캐릭터를 활용한 롯데월드 안내 로봇과 증강현실(AR) 내비게이션을 공개했다. 롯데의 주요 브랜드와 사업이 지난 60년 동안 변화해온 과정을 보여주는 전시 공간도 함께 마련됐다.

롯데는 이번 회의를 계기로 기존 브랜드 유산을 유지하면서도 시대 변화에 맞게 활용 범위를 넓힐 방침이다. 그룹 관계자는 롯데가 축적한 헤리티지를 바탕으로 계열사 전반의 브랜드 경험을 더욱 일관되고 선명하게 만들어가겠다고 설명했다.