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종근당건강의 비타민 전문 브랜드 아임비타가 ‘2026 대한민국 SNS 대상’에서 식품 부문 대상을 받았다고 27일 밝혔다.
대한민국 SNS 대상은 한국소셜콘텐츠진흥협회가 주최·주관하는 시상으로 올해 16회를 맞았다. 기업과 공공기관의 SNS 활용 현황을 종합적으로 평가해 고객과 활발하게 소통하는 우수 사례를 선정한다.
아임비타는 지난 4월 공식 인스타그램 채널을 개편하고 ‘일상의 활력을 전달하는 웰니스 매거진’을 콘셉트로 내세웠다. 기존 직장인 공감 캐릭터툰 중심의 운영에서 벗어나 소비자의 일상과 취향, 라이프스타일에 맞춘 건강 정보를 제공하는 방향으로 전환했다. 콘텐츠 저장과 DM 공유를 유도해 이용자 참여를 높이는 데도 초점을 맞췄다.
콘텐츠는 일상 공감형과 정보형으로 나눠 운영하고 있다. ‘이상한 기념일 일력’과 ‘○○할 사람?’ 시리즈는 인턴의 날, 아빠 건강 챙기는 날, 이색 러닝 등 트렌드 소재를 웰니스와 연결해 소비자의 관심과 공유를 유도했다.
‘제안드립니다’, ‘아임뷰’, ‘활력충전공식’ 시리즈에서는 직장 생활에 적용할 수 있는 마이크로 루틴과 과학적 연구 결과를 바탕으로 한 건강 상식, 비타민 관련 궁금증을 다루는 팩트체크 콘텐츠 등을 선보였다.
팔로워와의 접점을 넓히기 위한 콘텐츠도 강화했다. 매주 금요일 퇴근 시간에 맞춰 밈을 활용한 ‘퇴근 알림 스토리’를 공개하고, 오프라인 이벤트의 할인 링크를 DM으로 제공했다. 여름휴가 시즌에는 카카오톡 프로필에 활용할 수 있는 ‘휴가중’ 이미지를 배포해 인스타그램 외부에서도 브랜드를 접할 수 있도록 했다.
채널 개편 이후 이용자 참여 지표도 증가했다. 2026년 4월부터 4개월간 콘텐츠당 평균 저장 수는 개편 전인 2025년 4월부터 2026년 3월까지의 평균보다 약 1.9배 늘었다. 평균 댓글 수와 콘텐츠당 평균 팔로우 유도 수도 각각 약 3배 증가했다.
최근에는 인플루언서와 협업한 ‘충전중’ 콘텐츠를 통해 소비자와의 소통을 이어가고 있다. 부모의 가업인 도토리묵을 젊은 감각으로 재해석해 망원동에서 주목받는 브랜드로 성장시킨 ‘묵사랑’의 허혁진 대표, 일타강사이자 인플루언서인 이도와 협업해 부모님에게 사랑의 메시지를 전하고 수험생을 응원하는 콘텐츠를 제작했다. 실제 인물의 이야기와 라이프스타일을 브랜드의 활력 메시지에 연결해 공감과 참여를 이끌었다.
종근당건강 아임비타 마케팅팀 관계자는 “공식 인스타그램을 통해 소비자들이 건강 정보를 편안하게 접하고, 필요할 때 다시 찾아보거나 주변 사람들과 공유할 수 있도록 웰니스 채널을 만드는 데 집중했다”며 “앞으로도 일상의 활력과 건강을 연결하는 유익하고 즐거운 콘텐츠로 소비자와의 관계를 강화하겠다”고 말했다.
아임비타는 앞으로도 웰니스 정보와 일상 공감형 게시물, 인플루언서 협업 콘텐츠 등을 통해 소비자와의 소통을 이어갈 계획이다.
