“땡큐! 크러시”…롯데칠성, 맥주 매출 46% 껑충

편의점 500㎖ 캔 분포율 85% 달해
아이돌 ‘카리나’ 통해 젊은층 공략

롯데칠성음료가 선보인 맥주 브랜드 크러시(KRUSH)의 모델 카리나.

롯데칠성음료가 맥주 브랜드 크러시(KRUSH)를 새롭게 선보이자마자 효과를 누리고 있는 것으로 나타났다.

크러시는 '반하다', '부수다'라는 뜻의 영단어 'Crush'에 롯데칠성의 맥주 브랜드 '클라우드'의 올 몰트를 계승한 제품이다. 헤리티지를 담은 알파벳 'K'를 더한 단어로 '낡은 관습을 부수고, 새로움으로 매혹한다'는 뜻을 가지고 있다.

14일 롯데칠성에 따르면 지난해 11월 크러시 출시 후 회사의 맥주 매출이 46% 증가됐다. 올 1월말부터 입점을 시작한 편의점의 경우 500㎖ 캔 제품 기준 85% 이상의 분포율을 보이고 있다.

현재 크러시는 330㎖병, 500㎖병 제품과 20ℓ 용량의 생맥주 용기(KEG) 및 355㎖, 470㎖, 500㎖의 캔제품이 있는데, 앞으로는 페트 등으로 제품 라인업을 확대할 예정이다.

롯데칠성은 크러시 출시 초기 주타겟인 젊은 층이 많이 이용하는 술집이나 식당 등 유흥 채널 입점에 집중했다. 이후 고객 접점을 확대하기 위해 순차적으로 제품 라인업을 늘려가며 현재는 대형마트, 편의점 등 가정채널로 영업망을 확대 중이다.

크러시의 차별화 포인트는 '청량한 탄산'이다. 이를 위해 숄더리스병을 도입했으며, 패키지 겉면에 빙산을 모티브로 한 디자인을 적용했다. 투명병을 사용해 시각적 청량감을 극대화시켰다.

지난 1월 말에 선보인 크러시 캔 3종은 빙산, 눈을 모티브로 청량감을 표현해 병제품과의 일관된 분위기를 이어갔으며, 캔 표면의 빙산과 눈 부분은 '아이스 타일'을 적용해 '눈 속에서 막 꺼낸 캔처럼 차가운 눈 결정의 촉감'을 강조했다.

'기존 맥주와 완전히 다른 새로운 세대의 맥주'를 강조하기 위해 아이돌그룹 에스파의 '카리나'를 모델로 선정하고 TV 및 유튜브 광고 등을 진행 중이다.

롯데칠성 관계자는 "이미 선보인 플래그십 스토어, 팝업 스토어를 넘어선 프로모션을 계획 중이다. 국내 맥주 시장의 새로운 흐름이 될 수 있도록 마케팅 활동을 전개해 나갈 예정"이라고 말했다.

앞서 회사는 크러시 출시 100일을 기념해 서울 송파구 소재 롯데백화점에서 팝업 스토어 '크러시 에비뉴'를 열고 지난 2월 21일부터 3월 3일까지 운영했다.