이색 신상품 잇단 출시한 편의점…“트렌드 선점”

GS25, '칸쵸타드' 업계 단독 출시
이마트24, 비트코인 도시락 선봬

고객이 GS25에서 칸쵸타드 상품을 살펴보고 있다. /GS리테일

편의점업계가 최근 이색 신상품을 잇따라 내놓고 있다. 급변하는 소비자들의 트렌드를 파악에 적극 대응하기 위한 차원으로 풀이된다.

9일 업계에 따르면 GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 'MZ세대 펀슈머(fun+consumer)'를 중심으로 재미있는 소비를 선호하는 트렌드가 확산함에 따라 식품 및 제약사와 협업을 통해 이색 상품을 출시했다.

이날 롯데웰푸드와 공동 기획한 매시업 콘셉트 스낵 신제품 '칸쵸타드'를 업계 단독 출시한다. 롯데웰푸드 스테디셀러 '칸쵸'와 '카스타드'를 조합한 상품으로 칸쵸 비스킷 속에 초콜릿 대신 카스타드 맛 크림 필링을 넣었다. SNS '인증샷'이 상품 흥행을 결정하는 핵심 요소로 떠오르면서 양사 담당자가 재미 요소를 넣어 출시한 상품이다.

'썬 대파크림치즈'와 '타코야끼볼 청양마요맛'은 스핀오프 콘셉트 단독 상품이다. '어른이 입맛'에 대한 수요가 높아지자 GS25 스낵 MD가 오리온과 해태에 '장수·효자' 상품에 이색 플레이버 도입을 제안했다.

앞서 3월과 4월에는 CJ제일제당 인기 브랜드 맥스봉, 고메, 스팸을 활용한 조리빵을 선보였다. 1인 가구 증가로 간편식 수요가 늘어나 식사 대용 조리빵을 GS25 MD가 제안해 출시한 상품이다.

건강기능식품으로도 영역이 확대됐다. 종근당건강, 삼진제약 등과 협업해 단독 상품을 내놨다. '마시는 락토핏 유산균'은 종근당건강 락토핏 골드를 요거트 형태로 변형한 크로스오버 콘셉트 상품이다. 삼진제약과 액상·정제를 한 번에 제공하는 이중 제형 형태의 '하루엔진 마그 부스터샷'도 출시했다. 섭취가 편해 간편성이 중요한 2030의 선호도에 힘입어 출시 초기 대비 매출이 80.1%나 상승했다.

방현진 GS리테일 스낵 MD는 "식품사 및 제약사 등과의 활발한 컬래버레이션은 제품 경쟁력을 강화할 수 있는 또 하나의 기회"라며 "먹거리부터 건강기능식품까지 다양한 카테고리서 재미난 협업을 지속하고 펀슈머 트렌드를 선점할 것"이라고 말했다.

GS25는 이색 단독 상품 출시를 통해 △매시업(mash-up·두 가지 이상의 콘텐츠를 융합해 새로운 것을 만들어 낸 상품) △스핀오프(spin-off·오리지널 상품을 바탕으로 새롭게 파생돼 나온 상품) △크로스오버(cross-over·상품 카테고리를 넘나드는 협업) 등 펀슈머 키워드를 선점한다는 계획이다.

고객이 이마트24에 진열된 비트코인 도시락을 살펴보고 있다. /이마트24

이마트24는 가상자산 거래소와 손잡고 비트코인을 제공하는 신개념 도시락을 선보인다. 빗썸과 손잡고 출시한 '비트코인 도시락'이다.

이번에 선보이는 비트코인 도시락에는 최대 3만원 상당의 비트코인을 받을 수 있는 쿠폰이 동봉됐다. 고객들은 비트코인 도시락을 구입하고 동봉된 쿠폰 QR코드를 통해 빗썸 앱에 들어가 쿠폰번호를 입력하고 고객확인 완료 및 SMS 수신동의를 하면 1만원 상당의 비트코인을 받을 수 있다.

NH농협은행 계좌 미연결 이용자는 2만원 상당의 비트코인을 추가로 받을 수 있어 고객들은 5900원에 도시락을 구매하면서 최대 3만원 상당의 비트코인을 받을 수 있는 셈이다.

비트코인을 제공하는 혜택과 함께, 도시락 상품 본연의 기능인 맛에도 신경을 썼다. 비트코인 도시락은 비트코인을 연상케 하는 황금색 원형 용기에 담겨 있으며, 오므라이스와 멘츠카츠, 미트볼, 감자튀김, 비트무피클 등으로 알차게 구성했다.

김상현 "이마트24 마케팅담당은 "앞으로도 이색적인 경험을 추구하는 MZ세대를 겨냥해 스토리텔링을 담은 다양한 상품과 마케팅을 펼칠 계획"이라고 말했다.