 | 정보 박병호교수7 사본 사본 | 0 | | 박병호 카이스트 경영대학 교수 |
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카이스트(KAIST) 경영대학은 박병호 교수가 25일(현지시간) 미국 시애틀에서 열린 ‘2014년도 국제커뮤니케이션학회(ICA) 연례학술대회’에서 ‘정보량과 3차원 영상의 효과’에 관한 연구논문을 발표했다고 26일 밝혔다.
ICA는 세계 80개국 4500명의 회원이 활동 중인 미디어 학회다.
이번 학술대회에서 박 교수는 심전도 및 피부 전기반응 변화를 측정해 2차원 광고와 3차원 광고의 효과를 비교 분석, 미세한 생체반응을 측정하는 뉴로경영 연구기법을 공개했다.
박 교수는 “기술중심 기업들은 일반적으로 최신기술이 더 좋은 효과를 거둘 것이라고 기대하지만 실제로는 2차원 영상으로 보여준 광고에 대한 호감도가 3차원 광고보다 높게 나타나는 등 업계의 예상과 다른 결과를 보여줬다”고 말했다.
- 류용환 기자
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