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글로벌 스포츠 브랜드 뉴발란스가 이같은 의지를 담은 ‘어웨이즈 인 베타’(Always in Beta) 캠페인의 시작을 알렸다. 뉴발란스는 이번 캠페인을 통해 모든 고객과 운동선수들이 스스로 무수히 많은 기록을 갱신해 나갈 수 있도록 더 나은 제품과 서비스 제공에 집중할 것이라고 강조했다.
롭 드마티니 뉴발란스 대표는 “Always in Beta는 100년 이상 뉴발란스가 지켜온 진정한 브랜드의 정신이자 핵심 가치” 라며 “이는 과거의 성공에 안주하지 않고 스스로를 채찍질하며 계속적으로 더 전진해 나가기 위한 우리들의 헌신을 표현한다”고 말했다.
이번 캠페인과 동시에 뉴발란스는 세계 각지의 고객 및 운동선수들의 열정과 니즈를 반영한 신발, 의류, 용품 등 다양한 퍼포먼스 상품라인들을 함께 선보인다.
특히 속도에 최적화된 기술력을 집약한 러닝화 라인 바지(VAZEE)와 뉴발란스 최초의 축구화 라인인 퓨론(FURON)과 비자로(VISARO)등이 소개 된다.
캠페인의 콘셉트를 전달하기 위해 TV광고 스톰(Storm)편을 통해 계속적인 진화와 발전을 위한 ‘멈추지 않는 도전’이라는 메시지를 전달할 예정이다. 4주간에 걸쳐 3개 대륙을 오가며 촬영한 이번 광고는 스스로의 한계를 뛰어넘는 한 여성러너의 이야기로 꾸며졌다. 더 이상 앞으로 나아갈 수 없을 정도로 지쳐 있는 그녀는 환상 속에서 만난 수백 명의 운동선수들의 도움으로 한계를 극복하고 나아갈 수 있게 된다.
광고 안에는 러닝, 야구, 테니스, 축구 등 다양한 종목의 세계정상급의 운동선수들 17명이 동시에 출연한다. 미국의 중장거리 육상 챔피언 제니 심슨, 미국 국가대표 육상선수, 미국 메이저리그 야구선수 미구엘 카브레라, 로빈슨 카노, 세계 랭킹 6위의 캐나다 테니스 선수 밀로스 라오니치, 프리미어리그 축구선수, 빈센트 콤파니, 아이언맨 월드 챔피언 세바스찬 킨러 등이 함께했다.
뉴발란스 코리아에서도 이번 캠페인을 시작하며 다양한 마케팅 활동을 전개한다.
CATV, 디지털 등 대중 매체를 활용한 광고캠페인은 물론 ‘멈추지 않는 도전’이라는 캠페인의 의미를 참여자가 자기만의 의미로 해석해 포스터 ‘BETA WALL’을 만들어 다운 받거나 쉐어 할 수 있는 이벤트이다. 원하는 이미지를 고르고 자기만의 도전을 다짐하는 문장을 작성하는 방식으로 진행되며 웹과 모바일을 통해 오는 28일까지 참가할 수 있다.
다운로드와 쉐어가 가장 많아 인기 있는 BETA WALL을 만드는 참가자에게는 뉴발란스의 신제품 러닝화 바지(VAZEE)가 증정 될 예정이다.
캠페인과 이벤트에 대한 자세한 내용은 뉴발란스 코리아 공식 홈페이지 (nbkorea.com)와 뉴발란스 퍼포먼스 페이스북에서 확인 가능하다.
