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롯데제과는 11월11일 빼빼로데이를 앞두고 빼빼로의 광고모델로 카카오IX의 인기 캐릭터 브랜드 카카오프렌즈를 적용, 새로운 광고를 선보인다고 17일 밝혔다.
1983년 출시 이래 빼빼로 광고에 사람이 아닌 캐릭터가 모델로 등장한 것은 이번이 처음이다. 롯데제과는 빼빼로의 주고객인 10~20대의 모바일 매체 영향력이 갈수록 확대되고 있는 점을 고려해 모바일 인기 캐릭터인 카카오프렌즈를 빼빼로의 광고모델로 활용하기로 했다고 설명했다.
광고에는 8명의 카카오프렌즈 캐릭터가 총출동해 신나게 춤을 추면서 빼빼로데이의 분위기를 한껏 고무시킨다. 롯데제과는 먼저 6편의 모바일 전용 영상을 만들어 페이스북·유튜브·인스타그램 등에 선공개하고 SNS로 입소문을 탈 수 있도록 했다. 본편은 이달 말쯤 방송 매체를 통해 방영될 예정이다.
롯데제과는 또한 카카오프렌즈 캐릭터를 제품 패키지에 삽입해 이번 빼빼로데이 시즌에만 판매하는 한정판 기획 제품을 선보인다. 온·오프라인 마켓에서 구매할 수도 있고 전국 카카오프렌즈 스토어에서도 판매된다.
온라인 전용 기획 제품도 마련했다. 카카오톡의 ‘선물하기’로 판매되는 빼빼로가 매년 두 자릿수로 성장하고 있는 등 이커머스 시장이 점차 커짐에 따라 카카오와 협엽해 온라인 판매를 강화한다는 전략이다.
이외에도 롯데제과는 각종 SNS에 다양한 이벤트를 진행하는 등 업계 최대의 행사인 빼빼로데이를 앞두고 카카오프렌즈를 적극 활용한 다양한 마케팅을 펼칠 예정이다.
