2019년 아시아투데이 광고대상 크리에이티브대상
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SK이노베이션 기업PR캠페인의 목표는 ‘우리의 혁신은 자연스럽다’는 슬로건을 통해 환경의 가치를 지키고자 하는 ‘그린 밸런스(Green Balance)’ 경영전략을 담아내고, ‘SK이노베이션의 혁신은 자연을 지향’하며 ‘자연스럽게 혁신을 추구한다’는 뜻을 표현했습니다. 이를 통해 SK이노베이션에 대한 호감도를 높이고 특히 평소 업태와 거리감이 있는 밀레니얼 세대에게 다가가기 위해 노력했습니다.
SK이노베이션의 기존 기업PR캠페인들이 세계적인 아티스트들과 협업한 아트버타이징 시리즈였다면, 이번에는 밀레니얼 세대에게 중독성 있는 재미를, 기성세대에게는 향수를 자극하는 ‘뉴트로’ 트렌드를 활용한 기법을 선택했습니다. ‘퀴즈탐험 신비의 세계’ 오프닝 곡을 활용해, 다양한 멸종위기 동물들이 놀라는 모습을 보여주며 인트로의 주목도를 높였습니다.
SK이노베이션이 추진하고 있는 고성능 전기차 배터리, 초경량 자동차 소재, 차세대 모빌리티 윤활유, 친환경 아스팔트, 태양광발전 주유소 등 다양한 친환경 신사업 성장에 강한 의지를 전달하고자 ‘우리에게 혁신은 자연스럽다’ 시리즈 지면 광고를 제작·집행했습니다. 본 상을 수상할 수 있는 영광을 주신 아시아투데이 독자 여러분과 관계자 분들께 진심으로 감사드립니다.
