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신한은행과 KBO는 2018년부터 3년간 타이틀 스폰서 계약을 체결해 프로야구 흥행과 발전을 위해 노력해왔다. 코로나19로 인한 어려움 속에서도 야구 특화 플랫폼을 개발해 언택트 응원 사진 콘테스트, 메타버스 응원전 등 새로운 형태의 콘텐츠를 선보였다.
신한은행은 이번 협약을 통해 2023년까지 리그 공식 타이틀 사용 권리를 갖고 리그 중계 및 구장 광고, 자체 야구 플랫폼 고도화를 비롯한 다양한 방법으로 야구팬들과 지속 소통할 예정이다.
신한은행은 타이틀 스폰서 체결 이후 응원과 저축의 재미를 연계한 ‘신한 KBO리그 예·적금’ 상품을 매년 출시하고 있다. 또 신한 쏠(SOL) 어플리케이션에 ‘쏠야구’를 신설해 쏠 퀴즈, 월간MVP 및 올스타 팬투표, 메타버스 언택트 팬미팅 등의 이벤트로 야구 팬들에게 다양한 재미와 혜택을 제공하고 있다.
진옥동 신한은행장은 “지난 4년간의 스폰서십을 통해 ‘야구는 신한은행’이라는 키워드가 새겨졌다”며 “내년에도 KBO리그의 발전과 흥행을 위해 아낌없이 지원해 가장 모범적인 스포츠 스폰서십 사례가 되겠다”라고 소감을 밝혔다.
정지택 KBO 총재는 “코로나19가 계속해서 우리 야구계를 힘들게 하는 상황에, 신한은행과의 계약 연장은 리그 전체에 큰 힘이 될 것이다”라며 “KBO와 신한은행이 같은 방향을 바라보고 나아가는 동반자로서 야구팬과 은행 고객이 모두 만족할 수 있는 다양한 프로젝트를 함께 꾸려가겠다”라고 전했다.
한편 신한은행은 이번 KBO리그 타이틀 스폰서 연장을 통해 KBO와의 동행을 6년간 이어가고 KBO리그 타이틀 스폰서 도입 이후 최장기 타이틀 스폰서라는 기록도 세우게 됐다.
