젝시믹스와 협업해 '젝스믹스 화이트 팬티라이너' 출시
이마트와 협업해 신제품 개발
이마트와 협업해 신제품 개발
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11일 유한킴벌리에 따르면 고객이 원하는 제품 인사이트를 바탕으로 신제품 출시에 열을 올리고 있다.
유한킴벌리는 활동적인 라이프스타일을 지향하는 여성들을 위해 자사 생리대브랜드 화이트가 브랜드엑스코퍼레이션의 에슬레저 전문 브랜드 젝시믹스와 협업해 ‘젝스믹스 화이트 팬티라이너’를 출시했다.
화이트는 1995년부터 여성의 일상을 지지해온 한국의 대표적 여성위생용품 브랜드로 젊고 활기찬 브랜드로서의 포지셔닝을 위해 MZ세대(밀레니얼+Z세대) 공략을 위한 다양한 활동을 진행하고 있으며 이러한 노력의 일환으로 이른바 ‘힙’한 브랜드 이미지를 가진 젝시믹스와의 컬래버레이션을 진행했다.
신제품 팬티라이너는 1mm 제로핏(가장자리에 해당) 혁신 기술을 적용해 젝시믹스의 레깅스와 심리스 팬츠 등을 즐기는 고객들에게 차별화된 핏(FIT)한 느낌을 제공할 수 있도록 설계됐다는 게 회사 측의 설명이다.
또 유한킴벌리는 이마트와 협업해 100% 유기농 순면커버 생리대 시장 확장에 나선다. 자사 여성위생용품 브랜드 좋은느낌이 이마트와 협업해 ‘좋은느낌 유기농 순면커버 내추럴코어 에어리’ 신제품을 출시했다.
신제품은 기획 단계에서의 이마트와의 협력을 바탕으로 개발됐다. 좋은느낌 유기농 순면커버 내추럴코어 제품은 3년 이상 농약과 화학비료를 사용하지 않은 토양에서 자란 목화만을 사용한 100% 유기농 순면커버를 적용하고 에어핏쿠션이 몸의 곡선에 따라 밀착돼 빠른 흡수와 편한 착용감을 제공한다는 게 회사 측의 설명이다.
유한킴벌리 관계자는 “빠르게 변하고 있는 시장환경에 대응하기 위해 다양한 이해관계자들과의 협업 강화를 통해 새로운 기회를 찾는 노력을 기울이고 있다”며 “특히 지속가능한 제품에 대한 소비자들의 다양한 니즈를 빠르게 만족시킬 수 있도록 협력사, 고객사 등과 환경·사회·지배구조(ESG) 경영을 근간으로 둔 협업을 진행하고 있으며 차별화된 제품의 개발과 공급을 통해 경쟁력을 강화하고자 지속적으로 노력하고 있다”고 말했다.
