“잘 뽑은 모델 열 전략 안부럽다”…식품가 광고 모델 발탁에 만전

식품 업계가 브랜드의 친밀감 형성과 이미지 제고를 위해 모델 발탁에 만전을 기하고 있다. 단순히 유명 연예인이 아닌, 성공 스토리가 있는 가수, 건강미와 역동성을 갖춘 운동선수 등까지 확대되는 중이다.

1일 관련 업계에 따르면 대상 청정원의 간장 전문 브랜드 '햇살담은'은 브랜드 모델로 가수 임영웅을 발탁했다.

청정원은 "팬들을 향한 진심을 바탕으로 세대를 불문하고 큰 사랑을 받는 임영웅이 '햇살담은'의 브랜드 정체성과 잘 부합한다고 판단했다"고 설명했다.

청정원은 임영웅 실물 크기의 등신대와 스티커 등을 전국 대형마트, 할인점 등지에 순차적으로 비치할 예정이다. 관련 제작물은 1월부터 '햇살담은'의 제품과 함께 만나볼 수 있다. 대상 측은 "추후에는 임영웅이 등장하는 영상 광고를 제작하는 등 다양한 광고 캠페인을 준비하고 있다"고 밝혔다.

하이트진로음료도 육상선수 김민지를 모델로 기용한 무알코올 음료 '하이트제로0.00'의 신규 광고를 선보인다.

하이트진로음료는 "400m, 400m 허들을 주종목으로 하는 김민지 선수는 실력과 인기를 모두 갖춘 국내 육상계의 간판 스타"라며 "역동적이고 건강한 이미지가 국내 무알코올 맥주맛 음료 시장을 선도하고 있는 국내 유일 올프리 하이트제로0.00의 이미지와 부합하여 모델로 선정했다"고 전했다.

회사 측에 따르면 신규 광고는 김민지 선수의 주 종목인 허들을 활용해 하이트제로0.00이 알코올, 칼로리, 당류 모두 제로인 '국내 유일 올프리(ALL Free)' 맥주맛 음료라는 점을 표현한 것이 특징이다.

커피 프랜차이즈 더벤티는 '곽윤기'를 모델로 발탁하고 '꽉잡아딸기'를 테마로 한 봄철 딸기 신메뉴를 출시한다.

더벤티는 "곽윤기는 대한민국 남자 쇼트트랙 선수이자 100만이 넘는 구독자를 보유하고 있는 인기 유튜버"라며 "다채로운 콘텐츠를 시도하는 활발한 이미지의 곽윤기와 끊임없는 도전 정신을 보여주는 더벤티 브랜드 콘셉트가 잘 어울려 협업을 진행하게 됐다"고 밝혔다.

제공=더벤티

제공=하이트진로음료

제공=대상