하이트진로가 맥주 신제품 '켈리'의 본격적인 마케팅 활동에 돌입했다.
하이트진로는 지난 20일 서울 강남역에 켈리의 시음 팝업스토어인 '켈리 라운지(Kelly Lounge)'를 열었다.
켈리 라운지는 'MZ들의 자유로운 브랜드 체험 문화공간'을 콘셉트로 브랜드 경험과 공간 체험을 극대화해 소비자들에게 신제품을 알린다는 전략이다.
이번 팝업스토어는 서울(강남)과 대구(동성로), 부산(서면)에서 진행되며 미성년자 출입은 제한된다.
켈리 라운지는 시음존과 게임존, 그리고 포토존으로 구성돼 있다. 하이트진로는 "펍에서 즐기는 다트 게임, 오락실 레트로 게임기와 풋볼링를 포함해 에어하키, 룰렛, 스파크맨 게임 등을 즐길 수 있다"며 "LED로 제작된 '켈리 월(Kelly wall)'과 보리로 꾸며진 라운지 입구 등 팝업스토어 곳곳에 브랜드 체험형 포토존이 구성됐다"고 설명했다.
이외에도 룰렛 게임을 통해 주변 상권의 음식점 등에서 사용 가능한 세트 할인 쿠폰을 증정하는 상생 이벤트도 진행한다.
하이트진로는 켈리를 지난 4일 첫 출시했다. 켈리는 'KEEP NATURALLY'의 줄임말로 자연주의적인 원료, 공법, 맛을 추구한다는 의미를 담은 것이 특징이다. 패키지 역시 앰버(Amber) 컬러 병을 적용했다.
지난 13일부터는 배우 손석구를 모델로 한 켈리의 TV 광고를 '프리 론칭' 편에 이어 방영중이다.
오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 "국내 주류회사 최초로 100주년을 앞둔 대한민국 대표 종합주류기업으로서 맥주 본질에 집중, 진정성 있는 맥주를 소비자에게 선사하고자 3년여간의 철저한 준비와 검증을 통해 '켈리'를 출시하게 됐다"며 "기존 라거에 대한 모든 편견을 파괴하는 '라거의 반전'이라는 콘셉트로 탄생했으며, 소비자들과 적극적으로 소통하고 공격적인 마케팅을 전개해 새로운 경험을 제공하겠다"고 말했다.
하이트진로는 지난 20일 서울 강남역에 켈리의 시음 팝업스토어인 '켈리 라운지(Kelly Lounge)'를 열었다.
켈리 라운지는 'MZ들의 자유로운 브랜드 체험 문화공간'을 콘셉트로 브랜드 경험과 공간 체험을 극대화해 소비자들에게 신제품을 알린다는 전략이다.
이번 팝업스토어는 서울(강남)과 대구(동성로), 부산(서면)에서 진행되며 미성년자 출입은 제한된다.
켈리 라운지는 시음존과 게임존, 그리고 포토존으로 구성돼 있다. 하이트진로는 "펍에서 즐기는 다트 게임, 오락실 레트로 게임기와 풋볼링를 포함해 에어하키, 룰렛, 스파크맨 게임 등을 즐길 수 있다"며 "LED로 제작된 '켈리 월(Kelly wall)'과 보리로 꾸며진 라운지 입구 등 팝업스토어 곳곳에 브랜드 체험형 포토존이 구성됐다"고 설명했다.
이외에도 룰렛 게임을 통해 주변 상권의 음식점 등에서 사용 가능한 세트 할인 쿠폰을 증정하는 상생 이벤트도 진행한다.
하이트진로는 켈리를 지난 4일 첫 출시했다. 켈리는 'KEEP NATURALLY'의 줄임말로 자연주의적인 원료, 공법, 맛을 추구한다는 의미를 담은 것이 특징이다. 패키지 역시 앰버(Amber) 컬러 병을 적용했다.
지난 13일부터는 배우 손석구를 모델로 한 켈리의 TV 광고를 '프리 론칭' 편에 이어 방영중이다.
오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 "국내 주류회사 최초로 100주년을 앞둔 대한민국 대표 종합주류기업으로서 맥주 본질에 집중, 진정성 있는 맥주를 소비자에게 선사하고자 3년여간의 철저한 준비와 검증을 통해 '켈리'를 출시하게 됐다"며 "기존 라거에 대한 모든 편견을 파괴하는 '라거의 반전'이라는 콘셉트로 탄생했으며, 소비자들과 적극적으로 소통하고 공격적인 마케팅을 전개해 새로운 경험을 제공하겠다"고 말했다.
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