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이번 팝업스토어는 '무릉동원을 찾아 떠나는 여정'이라는 콘셉트로 기획했다. 방문객들이 보성홍차 아이스티 제로를 마셔보고, 체험 공간과 이벤트를 경험하며 제품을 이해할 수 있도록 기획했다. 팝업스토어 루프탑에서는 약 2년 만에 선보이는 신제품 시음 행사도 진행된다.
무릉동원은 '그린존'과 '핑크존'으로 구성됐다. 그린존은 전남 보성산 유기농 찻잎을 항아리에 담아 발효시키는 보성홍차 아이스티 제로만의 제조 과정을 스토리방식으로 풀어냈다. 핑크존에선 보성홍차 아이스티 제로를 활용한 레시피를 마셔볼 수 있다.
동원F&B는 이번 팝업스토어 오픈에 앞서 유튜브 채널 '할명수'와 협업해 보성홍차 아이스티 제로 브랜디드 콘텐츠를 제작하기도 했다. 그룹 세븐틴 멤버 버논이 출연한다. 회사는 인플루언서와 협업한 콘텐츠를 추가로 선보일 계획이다.
