전형적인 기업 광고 벗어나 넥슨과 이색적인 콜라보로 높은 평가
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15일 포스코는 지난 14일 열린 대한민국 디지털 광고 대상 시상식에서 1등상인 그랑프리를 수상했다고 밝혔다. 시상식에는 안재웅 포스코 뉴미디어그룹장, 목영도 한국디지털광고협회 회장 등 디지털 광고업계 관계자 400여명이 참석했다.
포스코 판타스틸 광고 캠페인은 철강사인 포스코와 게임회사인 넥슨의 이색적인 콜라보로 전형적인 기업 홍보 형식을 탈피했다. 게이미피케이션(게임 요소를 비게임 영역에 적용하는 것) 개념을 활용한 화려한 영상미와 몰입도 높은 스토리텔링형 시리즈 영상 콘텐츠로 2030세대들에게 새로운 기업 브랜드 이미지를 구축했다는 평가다.
포스코는 올해 포항제철소 1기 종합준공 50주년을 맞이해 '철의 가치와 소중함', '철의 친환경성'을 조명하는 판타스틸 광고 캠페인을 지난 8월과 10월 2개의 시리즈로 선보였다. 포스코는 판타스틸 광고 캠페인을 통해 '판타지'가 의미하는 '환상·이루고 싶은 꿈'처럼, 50년간 대한민국에서 제철기술로 업적을 세우고 새로운 50년을 향해 나아가는 포스코의 비전을 담았다.
해당 광고는 '판타스틸 왕국'이라는 가상 세계를 설정하고 포스코의 제철기술을 전수받아 악의 무리를 물리치고 지속가능한 미래 세상을 만들어간다는 독특한 스토리를 담아 재미를 더했다.
안재웅 그룹장은 "직원들이 독특하고 다양한 아이디어를 개진해주고, 경영층에서 과감한 결정을 해준 덕분에 판타스틸 캠페인이 탄생할 수 있었고, 그랑프리라는 큰 상을 수상하게 되어 기쁘다. 앞으로도 차별화된 광고로 기업 이미지를 제고하고 디지털 광고산업 발전에 기여하겠다"고 소회를 밝혔다.
한편, 판타스틸 광고 캠페인은 기업 광고로는 이례적으로 1·2편 통합 유튜브 누적 조회 수 약 6600만회를 기록했다. 유튜브 댓글 및 각종 온라인 커뮤니티에서도 포스코의 색다른 시도에 대한 긍정적인 반응이 이어지고 있다.
