전통·현대와의 조화, 브랜드 직관성, 글로벌 수용성 고려
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서울한옥 브랜드는 '서울한옥4.0 재창조 추진계획'의 일환으로, 서울한옥만의 차별화된 핵심가치, 글로벌 수용성, 확장성을 고려한 디자인으로 전통에 기반한 서울한옥의 다변화·다각화를 생동감있게 재해석했다.
브랜드 아이덴티티는 '오늘의 집'이다. 오늘 우리의 마음을 담는 집, 오늘 우리의 문화가 살아있는 공간이라는 확장적 의미를 담고 있다.
브랜드 로고는 '서울과 한옥, 과거와 미래, 사람과 건축의 연결'이라는 디자인 방향성을 기반으로 한옥과 풍경을 잇는 기와의 리듬감과 곡선의 아름다움을 표현했다. 또 서울 새 도시브랜드 'SEOUL MY SOUL'과의 연결성을 위해 고채도의 포인트 컬러를 사용했다.
시는 공공한옥 북·서촌 라운지에 적용하는 것을 시작으로, 서울시 한옥정책 홍보 및 국내외 전시·행사, 한옥스타일·디자인·특화상품(굿즈) 개발 등에 서울한옥을 적극 활용해 나갈 계획이다.
한병용 주택정책실장은 "한옥은 이제 국내를 넘어 세계인이 주목하고 매력을 느끼는 건축물이자 주거문화로 확산되고 있다"며 "이번에 개발한 서울한옥 브랜드가 다채로운 브랜딩과 마케팅 활동을 통해 K-리빙의 가치와 매력이 국내외 확산될 수 있도록 성공적인 브랜드로 자리 잡길 기대한다"고 말했다.
