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지난해 햇살담은의 모델로 발탁된 임영웅이 활동을 펼친 덕분에 올해 1분기 햇살담은 간장 판매액은 모델 기용 전인 2022년 동기와 비교해 약 16% 상승했다.
대상은 임영웅과 다시 한 번 인연을 맺고 다양한 활동을 펼칠 계획이다.
먼저 지난해 하반기 선보인 '간장의 레벨업'에 이어 '진심 하나로 맛의 레벨업'이라는 핵심 메시지를 앞세운 신규 브랜드 캠페인을 전개한다. 햇살담은 간장으로 요리의 맛을 레벨업 시킬 수 있다는 의미를 담았다.
또한 진간장, 씨간장 숙성공법 양조간장, 조선간장 등 임영웅의 사진을 적용한 '햇살담은 영웅라벨' 패키지도 첫 선을 보인다. 라벨엔 레벨업 포즈를 취한 임영웅의 모습이 담겨 있다. 해당 제품과 신규 포스터, 등신대 등은 전국의 대형마트, 슈퍼 등에서 순차적으로 판매한다.
