올리브영, K팝 앨범 매출 152%↑…라이브 커머스 ‘그린룸’ 론칭

첫 방송에 엔믹스 출연…서은광 진행
국내·일본 동시 송출…실시간 번역 지원
올해 시범 운영 거쳐 내년 정규 편성

CJ올리브영 올영라이브 신규 프로그램 '그린룸'이 21일 오후 8시 첫 방송을 진행한다./CJ올리브영

CJ올리브영이 K팝 아티스트의 컴백 이야기를 듣고 앨범도 구매할 수 있는 올영라이브 프로그램 '그린룸'을 선보인다. 올해 1~9월 올리브영의 앨범 카테고리 매출이 전년 동기 대비 152% 증가한 데 맞춰 K팝 팬덤을 라이브 커머스로 끌어들이겠다는 구상이다.

올리브영은 21일 오후 8시 그린룸 첫 방송을 진행한다고 밝혔다. 비투비 서은광이 진행을 맡고, 지난 19일 여섯 번째 미니 앨범 'Strange Muse(스트레인지 뮤즈)'로 컴백한 엔믹스(NMIXX)의 릴리, 설윤, 배이, 규진이 게스트로 출연한다. 신곡 청음회와 함께 엔믹스의 퍼포먼스를 실시간으로 감상할 수 있는 무대도 마련된다.

그린룸은 '아티스트 대기실'을 콘셉트로 한 올리브영의 첫 K팝 연계 라이브 커머스 프로그램이다. 아이돌 호스트가 최근 컴백한 아티스트를 초대해 새 앨범을 소개하고 컴백 뒷이야기를 나누는 방식으로 진행된다. 시청자는 방송 중 아티스트와 실시간으로 소통하고, 올리브영 단독 구매 특전이 제공되는 앨범을 구매할 수 있다.

국내외 팬덤을 겨냥해 방송 채널도 확대했다. 국내 올영라이브와 유튜브 채널 '올영TV', 글로벌몰 일본어몰의 'O.Y LIVE'에서 동시 송출하며 일본 시청자를 위한 실시간 번역도 지원한다.

첫 방송에서는 앨범 구매자를 위한 다양한 혜택을 제공한다. 방송 중 앨범을 구매하고 구매 사실을 인증한 고객을 대상으로 추첨을 통해 한정 포토와 친필 사인 앨범, 올리브영 기프트카드를 증정한다. 구매자 전원에게는 배송비에 해당하는 금액을 올리브 포인트로 적립해 준다. 시청자가 아티스트와 소통하며 참여하는 게임인 '역조공 이벤트'도 진행한다. 추첨을 통해 선정된 고객에게 올리브영의 대표 K뷰티 브랜드 인기 상품을 제공한다. 이 같은 구매 특전과 팬 참여형 이벤트는 향후 방송에서도 이어질 예정이다.

올리브영은 2022년 글로벌몰에서 앨범 판매를 시작한 이후 국내 온라인몰과 오프라인 매장, 팝업스토어 등으로 판매 채널을 넓혀 왔다. 앨범 판매 증가세를 라이브 커머스와 연계해 콘텐츠 경쟁력을 강화하고자 그린룸을 기획했다.

올리브영은 올해 두 차례 시범 방송을 거쳐 내년부터 그린룸을 정기 편성하고 시즌제로 운영할 계획이다. 출연 아티스트와 콘텐츠도 다양화해 국내외 K팝 팬덤과의 접점을 넓힌다는 방침이다.

올리브영 관계자는 "올영라이브를 통해 콘텐츠와 쇼핑을 결합한 새로운 방식으로 상품을 선보이며, 단순한 판매 채널을 넘어 고객이 즐겨 찾는 플랫폼으로 자리매김하길 기대한다"며 "앞으로도 K뷰티를 매개로 다양한 K컬처를 연결하는 콘텐츠를 지속적으로 선보여 더욱 신선하고 다채로운 쇼핑 경험을 제공해 나갈 것"이라고 말했다.