CU, 리센느 원이 취향 담은 도시락 출시…팬덤 협업 간편식 확대

김치 제육·간장 찜닭 등 선호 메뉴로 구성
수향미 밥 사용…포토카드 15종 랜덤 제공
11월 10일과 17일부터 전국 점포서 판매

CU가 선보인 덕연이 딸 원이 도시락 2종 이미지./BGF리테일

편의점 CU가 아이돌 팬덤을 겨냥한 협업 상품의 범위를 베이커리에서 도시락으로 넓힌다. 아티스트의 사진이나 이름을 활용하는 데 그치지 않고 실제 식사 취향을 메뉴에 반영해 팬들이 일상 속에서 아티스트와의 접점을 경험하도록 한다는 전략이다.

CU는 걸그룹 리센느(RESCENE) 멤버 원이가 평소 즐겨 먹는 음식으로 구성한 '덕연이 딸 도시락' 2종을 선보인다고 1일 밝혔다.

이번 상품은 원이의 어머니가 평소 만들어주던 반찬과 원이가 좋아하는 메뉴를 바탕으로 기획됐다. 매콤한 음식을 선호하는 취향을 담은 '덕연이 딸 김치 제육'과 평소 가장 좋아하는 메뉴인 간장 찜닭을 활용한 '덕연이 딸 간장 찜닭'으로 구성했다. 두 제품 모두 가격은 5900원이다.

김치 제육 도시락은 김치 제육볶음을 중심으로 계란후라이와 매콤 데리야끼 소시지 볶음, 감자조림, 옥수수 명란 콘 마요, 낙지 젓갈을 담았다. 간장 찜닭 도시락에는 찜닭과 리챔을 올린 밥을 비롯해 명란 마요 계란말이, 감자조림, 어묵 김치 볶음, 낙지 젓갈을 곁들였다.

밥에는 연수로 지은 수향미를 사용해 구수한 풍미를 살렸다. 이중 용기를 적용했으며, 제품 포장에는 원이가 좋아하는 반찬에 관한 설명을 담았다. 도시락마다 원이의 포토카드 15종 가운데 한 장을 무작위로 넣어 팬들의 수집 수요도 겨냥했다.

CU가 이번 협업을 간편식으로 확대한 배경에는 앞서 선보인 리센느 베이커리 상품의 성과가 있다. CU는 지난달 리센느 멤버들의 취향을 반영한 'BAKE405 리센느 빵' 5종을 출시했다. 해당 상품은 출시 한 달 만에 누적 판매량 200만개를 넘어섰다. 멤버별 선호하는 맛을 제품에 반영하고 포토카드를 함께 제공한 점이 팬덤의 관심을 끈 것으로 풀이된다.

도시락 2종은 포켓CU 예약 판매를 거쳐 전국 점포에 순차적으로 출시된다. 김치 제육 도시락은 이달 2~4일 예약 판매를 진행한 뒤 10일부터 매장에서 판매한다. 간장 찜닭 도시락은 9~11일 예약 판매 후 17일부터 전국 점포에서 만나볼 수 있다.

CU는 포켓CU 스탬프 행사와 사회관계망서비스(SNS) 인증 이벤트도 마련했다. 상품 구매를 포토카드 수집과 온라인 참여 활동으로 연결해 팬덤 고객의 경험을 넓힌다는 취지다.

강병학 BGF리테일 브랜드마케팅팀장은 "다양한 상품군으로 확장해 아티스트의 일상을 팬덤이 자연스럽게 공유하고 몰입할 수 있도록 했다"며 "앞으로도 CU는 가장 가까운 고객의 일상 공간으로서 아티스트를 더욱 친근하게 만날 수 있는 다양한 마케팅 활동을 이어갈 것"이라고 말했다.