한국관광공사, 방한 시장 공략…해외 협력 강화

동남아 여행·항공·금융기업과 협력
런던 국제관광박람회서 한국 알리기

박성혁 한국관광공사 사장(가운데)이 지난 4일 필리핀 마닐라에서 세부퍼시픽항공과 업무협약(MOU)을 계기로 기념 촬영을 하고 있다. / 한국관광공사 제공

한국관광공사가 해외 주요 관광시장에서 방한객 유치를 위한 현지 마케팅 활동을 확대하고 있다.

관광공사는 지난 3일부터 7일까지 인도네시아 자카르타와 필리핀 마닐라 등에서 현지 여행·항공·금융기업과 협력체계를 구축하고 방한 관광객 유치에 나섰다고 9일 밝혔다.

지난 4일에는 동남아시아 주요 온라인여행사(OTA)인 트래블로카와 업무협약을 체결했다. 싱가포르와 말레이시아 등 트래블로카가 진출한 5개국 네트워크를 활용해 향후 2년간 방한 관광객 30만 명을 공동 유치할 계획이다.

6일에는 필리핀 저비용항공사(LCC) 세부퍼시픽항공과 업무협약을 맺었다. 양측은 내년 3월 필리핀에서 열릴 예정인 대규모 K팝 공연과 연계한 마케팅을 추진하고, 개별여행객 유치와 한국 지방공항 노선 활성화에도 협력하기로 했다.

현지 금융기업과의 협력도 강화했다. 인도네시아 민영은행 BCA와 카드 고객 대상 방한 관광 판촉 및 결제 혜택 제공을 위한 업무협약을 체결했다. 필리핀 금융그룹 BDO 유니뱅크와는 가족 단위 관광객 유치를 위한 공동 마케팅에 나선다. BDO가 참여 중인 방한 비자 간소화 제도와 금융 혜택을 연계하는 방안도 추진한다.

동남아 방한 시장은 성장세를 보이고 있다. 올해 1~9월 인도네시아 방한객은 33만629명으로 지난해 같은 기간보다 23.4% 증가했다. 지난해 동남아 국가 중 가장 많은 61만5141명이 한국을 찾은 필리핀에서도 올해 9월까지 방한객이 전년 동기 대비 15.6% 이상 늘었다.

2026 런던 국제관광 박람회(WTM) 한국관광 홍보관. / 한국관광공사 제공

관광공사는 유럽에서도 방한 관광 홍보에 나섰다. 지난 3~5일 영국 런던 엑셀 전시장에서 열린 세계 3대 국제관광 박람회 중 하나인 '월드 트래블 마켓 런던(WTM)'에 참가했다.

지역 관광재단과 국내 여행사, 호텔 등 23개 기관·업체와 함께 한국관광 홍보관을 운영하며 현지 바이어를 대상으로 790건의 일대일 비즈니스 상담을 진행했다. 홍보관에서는 인공지능(AI)을 활용한 조선시대 왕·왕비 이미지 합성 체험과 전통차 시음 프로그램 등도 운영했다.

현지 여행사 측은 한국의 역사와 지방 도시를 경험하려는 관광 수요가 늘고 있다며 수도권 이외 지역을 포함한 여행상품을 선보일 계획이라고 밝히기도 했다.

관광공사는 주요 시장 여행업계와의 협력을 바탕으로 방한 관광상품 개발과 지방 관광객 유치 활동을 이어갈 방침이다.