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시그니처는 ‘셀렉티드 위드 프라이드(자부심으로 선별)’라는 슬로건 아래 홈플러스가 품질과 차별성, 지속적인 사용 만족도 등을 모두 고려해 까다롭게 엄선한 상품만을 일컫는다고 회사 측은 설명했다.
시그니처 로고는 블랙과 골드 컬러가 어우러진 방패 이미지를 활용해 탄탄한 품질과 신뢰를 형상화했다. 홈플러스는 고객이 방패 이미지만 보고도 믿고 손이 갈 수 있게 만든다는 계획이다.
시그니처 제품은 식품에서부터 생활용품까지 전 카테고리에 걸쳐 600여 종을 선보인다.
특히 스토리텔링도 강화했다. 시그니처 상품 패키지에는 ‘바이어가 상품을 추천하는 이유’를 필수로 기재한다. 레스토랑에서 마스터 쉐프가 메뉴를 설명하듯, 단순히 좋은 상품을 만드는 것 뿐 아니라 고객이 만나도록 돕는 것까지가 바이어의 책임이라는 취지다.
홈플러스는 앞으로 시그니처를 회사 대표 브랜드로 육성하고 신선식품에서부터 생활용품에 이르는 전 카테고리 PB 상품을 대부분 시그니처로 업그레이드한다는 계획이다.
홈플러스는 시그니처 브랜드 론칭을 기념해 28일부터 12월 11일까지 2주간 전국 점포 및 온라인몰에서 행사카드 구매 고객 대상 시그니처 상품 5% 할인행사도 진행한다.
앞으로도 홈플러스는 국내 우수 기업과 함께 엄선한 상품을 시그니처 브랜드로 내놓고 유럽 최대 유통연합 EMD, 세계 최대 아웃소싱업체 리앤펑, 베트남 최대 유통사 빈커머스 등 글로벌소싱 역량과 네트워크를 활용한 특화 상품도 확대한다.
닐 마피 홈플러스 PBGS본부장은 “고객이 생활 속에서 느끼는 ‘체감 물가’ 뿐 아니라 오래 두고 쓸수록 생활의 격을 높여주는 ‘체감 품질’에 집중함으로써 PB 시장에 프리미엄이라는 새로운 기준을 제시할 것”이라며 “앞으로도 다양한 카테고리에서 가심비 높은 상품군을 지속 확대하며 고객의 생활의 가치를 높이기 위해 노력할 것”이라고 말했다.
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