시대적 트렌드 반영 대한민국 대표 농산물 러브마크로 위상 제고
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25일 경북도에 따르면 ‘경북도 우수농산물 표시제’를 1997년부터 전국 최초 도 단위로 인증·육성해 왔으나 최근 들어 소비자들의 브랜드 선호와 욕구가 다양화 되고 있어 이에 발맞추기 위해 우수농산물 인증브랜드를 새롭게 개발했다.
도가 개발한 우수농산물 인증브랜드는 ‘경북의 이니셜GB(Good&Best)를 모티브한 네이밍’과 ‘Good경북, Best농산물이란 슬로건’도 함께 마련했다.
도는 최근 우리나라 대표 플랫폼 기업인 ‘카카오’에서 캐릭터와 이모티콘을 활용해 기업 홍보에 큰 성과를 내고 있어 인증브랜드 외에 캐릭터(구띠, 베스티)를 개발해 홍보·마케팅이나 스토리텔링을 통해 브랜드 마케팅에 적극 활용할 방침이다.
도의 캐릭터 2종 중 ‘구띠’는 좋은 품질의 농산물만 추천하는 캐릭터의 성격을 담아 Good을 모티브한 이름이며 ‘베스티’는 야무진 성격과 최고만을 고집하는 특성을 담아 Best를 모티브로 한 이름이다.
도내 농산물에 대한 고유성과 차별성을 확보해 부가가치를 높이고 브랜드 마케팅을 핵심전략으로 활용해 지난달 말 현재 총 65개 품목, 163개 조직에 대해 우수농산물 상표 사용자로 선정·육성 중이다
도는 새로운 인증브랜드가 개발됨에 따라 시·군을 통해 매뉴얼을 배포할 계획이다.
개발된 인증상표에 따라 노후화된 입간판 등 교체·보수, 조례개정(상표, 신청자격, 인증 유효기간 등)을 통한 제도마련과 SNS와 전광판 등 온·오프라인 홍보에도 힘쓰고 있다.
사이소몰에 우수농산물 전용관을 구축해 대한민국을 대표하는 농산물 러브마크(Lovemark)로 위상을 높여 나갈 계획이다.
이철우 경북지사는 “인증브랜드·캐릭터·이모티콘 등 새로운 개발보다는 꾸준히 소비자들에게 노출하며 소통하고 관리하는 것이 무엇보다 중요하다”며 “모든 소비자층에 호감을 이끄는 브랜드로 각인될 수 있도록 노력해 나가자”고 말했다.
