11번가 “홈술 확산 이후 전통주 주문 2배 늘어”

‘혼술’ ‘홈술’ 트렌드로 집에서 가볍게 음주를 즐기는 문화가 확산되면서 온라인 주문이 가능한 전통주와 무알코올 음료 시장이 커지고 있다.

16일 11번가는 지난해 11월부터 모바일 선물하기 탭 내에 ‘전통주’ 전문관을 선보인 이후 ‘선물하기’ 서비스를 통한 전통주 거래가 지난해 12월 대비 올해 월 평균 약 2배 늘었다고 밝혔다.

설 명절이 있던 지난 1월을 기점으로 거래 건이 지난해 말 대비 급증해 현재도 그 추세를 꾸준히 이어가고 있다. 비대면 명절 영향으로 전통주를 선물로 보내는 이들이 늘어난 데다가 최근 홈술 문화가 확산된 영향이다. ‘11번가 선물하기’는 복순도가 손막걸리, 복분자주, 안동소주 등 전통주를 가격대 별로 소개하고 있다.

술을 마시지 못하거나 건강관리를 하는 이들을 위한 무알코올 맥주의 인기도 높다. 11번가 내 ‘무알코올 음료’ 카테고리 거래액은 2021년 한 해 동안 전년 대비 80% 가까이 늘었다.