해외에 칠성사이다 ‘청량감’ 제대로 알렸다

국제식음료품평회 최고등급 선정
탄산·라임향 결합…차별화 통해

칠성사이다 제품 이미지

롯데칠성음료가 국제품평회서 인정받은 칠성사이다를 국내 대표 탄산음료 브랜드로 알리기 위해 마케팅을 공격적으로 진행하기로 했다.

25일 롯데칠성에 따르면 회사는 차별화된 브랜드와 '청량함'을 내세운 마케팅으로 소비자 친밀도를 더욱 높여 칠성사이다의 입지를 공고히 할 방침이다.

맛 자체는 국제적인 수준으로 자평하고 있다. 지난달 벨기에 브뤼쉘에서 열린 '2024 ITI 국제식음료품평회'에서 다양한 항목에서 우수한 평가를 받아 종합점수 91.4를 획득하며 '국제 우수 미각상'의 최고등급인 3스타로 선정됐다.

롯데칠성 관계자는 "장수 브랜드들의 공통적인 특징은 높은 품질에 대한 소비자의 신뢰, 감성을 자극할 수 있는 스토리, 고유의 가치를 담은 제품의 정체성이 있다"며 "칠성사이다는 탄산에 천연 레몬라임향을 더해 청량감을 주고, 이 청량감이 차별적 우위에 서게 만든 주요 성공 요인"이라고 말했다.

트렌드에 맞춘 상품 및 마케팅 전략으로 소비자와 소통을 유지해 나가고 있다는 점도 강점으로 보고 있다. 2020년 칠성사이다 70주년을 맞아 레트로 감성의 광고와 함께, 추억 저장소 이벤트, 버스정류장 녹화사업 추진, 한정판 굿즈 판매 등 소비자와 공감할 수 있는 마케팅 활동을 펼쳤다.

2021년 1월엔 '칠성사이다 제로'를 선보이며, 제로 탄산음료 시장을 공략해 나갔다. 출시 초기부터 기존 오리지널 제품 본연의 맛과 향을 그대로 살리면서 칼로리에 대한 부담없이 가볍게 즐길 수 있도록 만들었다.

지난해 6월엔 천연 라임향을 더한 제로 칼로리 탄산음료 '칠성사이다제로 블루라임'을 출시했다. 오는 3월엔 칠성사이다 제로 그린플럼을 출시해 제로 탄산음료 라인업을 더욱 확대할 계획이다.

새로운 변신에도 나선다. 롯데칠성은 올해 사이다에 대해 브랜드전략 재정립 및 맛·디자인을 재단장할 계획인데, 새로운 디자인을 개발(1분기)한 후 실제 제품에 적용(2분기)할 방침이다.