두바이 ‘서울스타일’ 프로모션, K-메디컬·뷰티에 관심 폭발

'서울 마이 소울 인 두바이' 행사에 현지인 4000여명 몰려
서울 굿즈는 물론 스트레스·피부노화 진단·메이크업도 인기
오 시장 "무슬림도 서울의 맛 즐길수 있다" 김치·된장 소개

중동을 방문 중인 오세훈 서울시장이 6일 'Seoul My Soul in Dubai' 행사장을 찾은 현지인들과 대화를 하고 있다. /서울시

오세훈 서울시장의 중동 방문에 발맞춰 열린 서울관광 프로모션 '서울 마이 소울 인 두바이(Seoul My Soul in Dubai)'에는 두바이 현지인 등 중동인들이 몰려 한국에 대한 높은 관심을 나타냈다.

서울시와 서울관광재단이 6일부터 7일까지(현지시간) 이틀간 두바이 디 아젠다(The Agenda)에서 개최한 서울관광 프로모션에는 4000여명이 몰렸다. 5개 테마 체험존 중 특히 K-메디컬존과 K-뷰티존에 현지인들이 서울 스타일을 체험하기 위해 긴 줄을 서 주최 측을 놀라게 했다.

축제메이크업·페이스메이킹 등 뷰티존과 스트레스·피부 노화를 진단할 수 있는 메디컬존이 인기를 끌자, 오세훈 시장은 고무된듯 줄 서 있는 사람들에게 영어로 "페이셜 트리트먼트는 피부 건강에 매우 좋다. 서울의 메디컬 트리트먼트는 유명하다"고 소개했다.

이와 함께 웰니스·푸드·브랜드 등 서울의 매력을 보여주는 체험존도 관심을 끌었다. 특히 브랜드존에서는 마그넷·소반·달고나 등 다양한 서울 굿즈가 현지인의 눈길을 사로잡았다. 미디어 아트월과 ASMR로 꾸며진 웰니스존에서는 '서울 피크닉 체험'이 마련돼 서울의 사계절을 감상하는 특별한 경험을 제공했다.

오세훈 서울시장이 6일 'Seoul My Soul in Dubai' 행사장에서 럭키드로우 당첨자들과 기념촬영을 하고 있다. /서울시

두바이 거주 칠리즈 양(22)은 "틱톡 홍보영상을 보고 엄마와 함께 왔다. K-드라마는 마지막편까지 안 볼 수가 없는 매력이 있다. 가족 5명이 함께 한국 여행 가는게 목표다. 한국에 머무르면서 K-콘텐츠를 마음껏 즐기고 싶다"고 했다.

오 시장은 "서울은 전통과 현대가 공존하는 도시다. 이게 가장 큰 매력이다. 경복궁 근처에서 불고기, 떡볶이, 비빔밥 등 영화나 드라마에 등장해 세계적으로 유명해진 음식들도 맛보고 경험할 수 있다. 사실 한국음식은 매우 건강하다. 김치, 된장을 봐라"며 웃었다. 이어 "요즘은 할랄 음식들도 늘어나 무슬림 관광객들도 편하게 서울의 맛을 즐길 수 있다"고 소개했다.

체험관 한쪽 포토존은 아이돌 뮤직비디오의 주인공이 되어보거나, 서울 배경의 지하철 등 다양한 콘셉트의 포토 스튜디오에서 기념촬영을 할 수 있게 꾸며졌다.

체험관 외에도 두바이 현지 댄스팀이 참여하는 K-POP 커버댄스와 서울 브랜드 쇼 등 볼거리도 이어졌다.

오세훈 서울시장이 6일 'Seoul My Soul in Dubai' 행사장에서 현지인들과 'Seoul My Soul'을 외치고 있다. /서울시

재단에 따르면 지난해 한국을 찾은 중동 관광객은 약 20만명으로 1.8%를 차지했다. 인원은 적지만 1인당 평균 지출액이 약 1700달러고, 체류일 또한 10일 이상으로 장기간인 점을 고려할 때 중동은 관광 분야에서 매력적인 틈새시장이다.

UAE는 2022년 이후 한류 고성장 그룹에 새롭게 진입한 뒤, 2024년 해외 한류실태조사에서 한류 호감도 순위 5위 안에 드는 등 한류에 대한 선호도 또한 높은 것으로 나타났다. 시는 이같은 방한 수요의 잠재력을 보면서 이번 프로모션을 기획했다.

서울관광 프로모션 마무리는 K-POP 콘서트가 장식했다. 6일에는 오마이걸, 7일에는 카드(KARD)가 등장해 공연뿐만 아니라 팬사인회 등 다채로운 이벤트로 현지인들의 열띤 반응을 이끌어냈다.