'자연을 담은 매트리스' 시각적 방식으로 전달
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이번 광고는 촬영 세트, 인쇄물 등 물리적 자원을 사용하지 않고 생성형 AI 기술로만 제작된 '제로 웨이스트' 광고다. 마테라소가 추구하는 '자연 친화적 숙면'이라는 브랜드 가치를 콘텐츠 제작 과정에까지 확장했다. 마테라소는 건강하고 안전한 자연 친화적 수면을 지향하는 브랜드로 자연에서 얻은 천연 소재의 안전성과 지속가능성을 핵심 가치로 삼고 있다.
이번 광고 캠페인은 브랜드 메시지인 '자연을 담은 매트리스'를 보다 시각적인 방식으로 전달하기 위해 기획됐으며 생성형 AI 기술을 적용해 불필요한 자원 사용을 최소화하고 제작 전 과정에 친환경적 방식을 적용한 것이 핵심이라는 게 회사 측의 설명이다.
신세계까사 관계자는 "이번 디지털 캠페인으로 마테라소의 브랜딩 활동에 시동을 건다"며 "특히 전년대비 50%의 매출 성장을 목표로 브랜드 인지도 확대를 위한 마케팅 활동을 적극 전개할 계획"이라고 설명했다.
