GS25, 건기식 30여종 5000점포 입점…소용량 합리적 가격

모델이 GS25에서 건강기능식품을 들고 있다./GS리테일

편의점 GS25가 전용 건강기능식품 라인업을 전격 도입한다

GS리테일은 삼진제약, 종근당, 동화약품, 종근당건강, RU21, 익스트림, 동국제약, 동아제약 등 신뢰도 높은 제약사 및 건강식품 전문기업과 협업해 비타민, 유산균, 오메가3, 간 건강 등 30여 종의 건강기능식품을 8월 초 전국 5000여 점포에 입점한다고 24일 밝혔다.

출시 상품은 인지도 높은 브랜드의 주력 상품을 1주~1개월 단위의 소용량 패키지로 구성해 고객이 5000원대의 합리적인 가격으로 부담 없이 구매할 수 있도록 기획됐다. 포장 단위를 줄이고 기능별 라인업을 다양화해 일상적이고 반복적인 소비를 겨냥한 편의점형 건강 솔루션으로 자리매김할 예정이다.

GS25는 최근 편의점 건강 관련 식품에 대한 수요 급증을 배경으로 이번 도입을 결정했다고 설명했다. 실제로 건강 지향 일반식품 매출은 2022년 40.7%, 2023년 26.2%, 2024년 33.7% 증가했으며, 올해 상반기에는 전년 동기 대비 98.6% 증가하는 등 폭발적인 성장세를 기록했다.

GS25가 최근 3개월간 자사 앱 '나만의냉장고' 이용 고객을 대상으로 진행한 설문조사(287명 대상)에 따르면, 전체 응답자의 92%가 정기 또는 간헐적으로 건강기능식품을 섭취 중이며, 편의점에서의 향후 구매 의향도 91%에 달했다.

구매 이유로는 갑작스러운 피로와 컨디션 저하 시(39%), 매장에서 눈에 띄었을 때(33%), 약국·마트 영업 외 시간대(19%), 출장·여행 중(10%) 등으로 나타나 즉시성 및 근접성 기반의 편의점 소비 특징과 일치했다.

GS25는 약 5000개의 건강기능식품 운영 특화점에 전용 진열대와 홍보물을 마련해 제품 신뢰도와 고객 인지도를 높일 계획이다. 9월에는 수입 프리미엄 제품과 국내 주요 제약사의 신상품을 추가해 프리미엄 수요까지 아우르는 차별화된 라인업을 선보일 예정이다.

고웅 GS리테일 라이프리빙팀 MD는 "GS25는 빠르게 성장 중인 건강 관련 소비 트렌드에 맞춰 접근성과 실용성을 모두 갖춘 '건강 솔루션 플랫폼'으로 진화하고 있다"며 "합리적 가격의 믿을 수 있는 건강기능식품을 통해 고객의 일상 회복과 컨디션 관리를 지원하겠다"고 말했다.