“대왕님표 여주쌀을 전국 최고 브랜드로”…경쟁력 강화 위한 실무협의회 출범

기관간 협업으로 브랜드 재정립부터 홍보까지 통합 전략 마련

지난 24일 여주시 농업기술센터 2층 회의실에서 열린 '대왕님표 여주쌀' 경쟁력 강화 실무협의회 제1차 회의 모습. /여주시

경기 여주시를 대표하는 브랜드인 '대왕님표 여주쌀'의 종합 경쟁력을 강화하기 위한 실무협의회가 공식 출범했다.

26일 여주시에 따르면 실무협의회는 최근 소비자 기호 변화, 온라인 유통 확대, 고품질 브랜드 선호 등 시장 환경 변화에 대응하기 위해 구성됐다.

실무협의회는 여주시 농정과, 농협 여주시지부, 여주시농협조합공동사업법인(RPC), 여주시 농산업 공동브랜드 활성화센터 등 여주쌀 유통과 홍보 관련 주요 기관이 참여해 유관기관 협업 기반의 실무 중심 협의체로 운영된다.

여주시는 전국에서 유일한 '쌀산업특구'로서 높은 품질 경쟁력을 갖췄지만 기관간 역할이 나뉜 구조로 인해 통합된 마케팅 전략을 추진하는데 한계가 있었다. 이번 협의회를 통해 △브랜드 정체성 재정립 △공동 선별·포장·물류 기반 유통 효율화 △대형 유통망과 온라인 시장 중심 판로 확대 △통합 홍보 전략 추진 등 여주쌀의 성장 기반을 체계적으로 마련할 방침이다.

앞서 실무협의회는 지난 24일 여주시 농업기술센터 2층 회의실에서 열린 제1차 회의에서 앞으로의 운영 방향과 함계 메가커피에서 판매 중인 여주쌀 활용 음료와 디저트의 인기 상승에 따른 쌀 판매기간 연장, 수급대책 등을 집중 논의했다.

여주시는 이번 실무협의회 출범을 시작으로 12월 2차 회의에서 2026년 연간 운영계획을 마련하고 공동사업을 체계적으로 추진할 예정이다. 이충우 시장은 "여주쌀은 여주 농업의 자존심이자, 지역농업의 미래가 달린 핵심 자산"이라며 "기관간 장벽을 없애고 협력 체계를 강화해 대왕님표 여주쌀을 전국 최고의 브랜드로 도약시키는 데 시의 역량을 집중하겠다"고 밝혔다.