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서울관광재단은 세계관광기구(UN Tourism)과 세계여행관광협의회(WTTC)의 거시적 글로벌 관광 트렌드는 물론 실제 서울을 방문한 외국인의 관광 통계인 '서울관광 실태조사 데이터', 소셜미디어 등을 분석해 이번 키워드를 선정했다고 19일 밝혔다.
'V·I·T·A·L·I·T·Y'의 각 글자는 '다양한 콘텐츠를 제공하는 서울', '로컬의 매력이 넘치는 서울', '내 취향에 딱 맞는 초개인화 여행 도시 서울', '일상 속 휴식과 회복이 있는 서울', '좋은 감정으로 기억되는 서울', '다양한 선택을 할 수 있는 서울', '다양한 선택을 할 수 있는 서울', '안심하고 즐기는 서울', '나만의 이야기를 만드는 서울'을 뜻한다.
콘텐츠 몰입형 경험, 현지인 일상 체험, 취향 맞춤형 여행, 휴식과 회복, 교통, 치안 등 최근 글로벌 여행자 트렌드에 부합하는 서울의 특징을 반영했다.
서울관광재단 길기연 대표이사는 "2025년 역대 최대 외래 관광객 시대를 맞이한 만큼 시장 확장기에 대비한 선제적 대응이 필요한 시점"이라며 "2026 서울관광의 새로운 이정표가 될 'V·I·T·A·L·I·T·Y' 트렌드에 맞춰 관광콘텐츠를 발굴하고, 맞춤형 외국인 관광객 유치전략을 수립해 외국인 관광객 3000만 시대를 앞당길 수 있도록 노력하겠다"고 밝혔다.
