‘멍 때리기’ 잇는 시몬스의 ‘편안함’…도산대로서 새 광고 캠페인 전개

공개 6일 만에 유튜브 조회수 4300만회 기록
인스타 채널 캠페인 영상 좋아요는 5600개

시몬스의 2026년 브랜드 캠페인 'LIFE IS COMFORT' 이미지./시몬스

'멍 때리기' 캠페인으로 주목받았던 시몬스가 서울 강남 도산대로 일대에서 새 브랜드 캠페인 'LIFE IS COMFORT' 확산에 나선다. 유튜브 채널에 공개된 직후 누적 조회수 4000만회 이상을 기록한 이번 캠페인을 TV 광고와 옥외광고로 확대해 브랜드 방향성을 명확히 한다는 전략이다.

6일 시몬스에 따르면 지난달 공식 SNS 채널에서 공개한 'LIFE IS COMFORT 캠페인' 영상을 이날부터 TV 광고와 옥외광고로도 송출한다. 특히 옥외광고의 경우, 다음 달 말까지 신사역 사거리와 도상공원 사거리, 청담 사거리 전광판 등을 통해 도산대로 일대에서 송출될 예정이다.

도산대로는 2022년 시몬스가 '멍 때리기'를 주제로 한 캠페인 '오들리 새티스파잉 비디오(OSV)'을 선보인 곳으로, 당시 회사는 '대한민국 광고대상' TV영상부문 금상을 수상한 바 있다.

시몬스는 지난달 30일 유튜브와 인스타그램 등 공식 SNS 채널에 LIFE IS COMFORT 캠페인 영상 5편(△스트리트 편 △자동차 편 △스토어 편 △레스토랑 편 △세트 편)을 공개했다. 이 영상은 공개 6일 만에 유튜브 누적 조회수 약 4300만 회를 기록했다. 유튜브 외에 공식 인스타그램에서도 캠페인 영상 좋아요 수가 약 5600개에 달한다.

캠페인 이름은 시몬스의 대표 슬로건인 '흔들리지 않는 편안함'을 동시대적 감각으로 재해석한 영문 카피로, 침대 고유의 '기능적' 편안함을 넘어 '심리적' 편안함까지 살피겠다는 수면 전문 브랜드로서의 의지를 담았다.

캠페인 영상은 인공지능(AI) 기술 없이 BGM 대신 일상 속 엠비언트 사운드만을 활용한 것이 특징이다. 또한 캠페인 메시지를 시각적으로 구현하기 위해 낙천적인 무드가 녹아 있는 스페인 마드리드에서 촬영을 진행했으며 200명에 달하는 스태프와 20여 대의 카메라, 50명의 모델을 투입했다.

한편 시몬스는 이번 브랜드 캠페인 런칭과 동시에 공식 인스타그램 채널을 전면 리뉴얼했다.