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블랙데이는 주로 연인들끼리 선물을 주고 받는 발렌타인데이와 화이트데이에 선물을 받지 못한 솔로들이 짜장면을 먹으며 마음을 달래는 데서 유래한 기념일로 편의점 주요 소비층인 2030세대 보다 40대가 더 민감하게 반응한다는 것은 이례적인 현상이다.
10일 CU를 운영하는 BGF리테일 빅데이터팀의 분석에 따르면, 지난해 블랙데이 짜장라면의 연령대별 매출 중 40대는 32.5%로 10대 8.8%, 20대 26.1%, 30대 19.8%, 50대 8.7%, 60대 이상 4.1% 중에서 가장 높은 비중을 기록했다.
평소 40대가 짜장라면 매출에서 차지하는 비중은 올해 1분기 기준 22.8%으로 20대 29.2%, 30대 25.3% 보다 낮았으나 블랙데이 때는 9.7%포인트나 오르며 다른 세대들에 비해 유독 높은 수요를 보였다.
연인들의 기념일인 밸런타인데이와 화이트데이의 행사 상품의 매출 구성비는 20대와 30대가 각각 28.9%, 36.5%로 40대 24.1% 보다 높은 반면, 솔로들의 기념일인 블랙데이 때는 이와는 정반대의 매출 동향을 띄는 것이 특이점이다.
이는 최근 중년 솔로 인구가 꾸준히 늘고 있는 사회적 현상과 연관성이 높다. 통계청이 발표한 2020년 인구주택총조사에 따르면, 40대 미혼 인구의 비중은 5년 전 13.6%에서 4.3%포인트 증가한 17.9%를 기록했다.
특히 블랙데이는 2000년대 초반 알려지기 시작해 MZ세대 보다는 지금의 40대들에게 더 익숙한 기념일인데다 결혼적령기를 넘긴 40대 싱글들이 해당 기념일을 통해 스스로 위로하고 응원하는 심리가 더 강하기 때문으로 분석된다.
김형준 BGF리테일 빅데이터팀장은 “솔로들의 기념일인 블랙데이에 트렌드에 민감한 2030세대가 아닌 중년의 40대 구매 비중이 증가하는 것은 매우 재미있는 현상”이라며 “앞으로도 CU를 이용하는 고객들의 다양한 니즈를 충족시킬 수 있는 차별화된 마케팅을 선보이기 위해 정교한 데이터 분석을 이어나갈 것”이라고 말했다.
