전북투어패스, 전북 관광 대표 브랜드로 도약

'대한민국 브랜드 명예의 전당' 지역관광패스 부문 수상
14개 시군 관광자원을 연계한 통합 관광패스 운영
체류형 관광 확대를 통한 지역 간 관광 균형 강화

전북자치도 대표 관광상품 전북투어패스.

"전북투어패스가 단순한 할인 상품을 넘어 전북 관광을 대표하는 브랜드로 자리매김했다."

전북특별자치도는 대표 관광상품인 전북투어패스가 '2026 대한민국 브랜드 명예의 전당' 지역관광패스 부문에 선정됐다고 22일 밝혔다.

대한민국 브랜드 명예의 전당은 산업정책연구원(IPS)이 주최하고 산업통상자원부가 후원하는 시상으로, 국내 산업 발전과 소비자 만족에 기여한 우수 브랜드를 선정해 올해로 10회째를 맞았다.

전북투어패스는 도내 14개 시·군에 흩어진 관광자원을 하나의 상품으로 통합해 체류형 관광을 유도하고, 이용자 중심의 혁신적인 서비스 운영을 통해 지역 관광 활성화에 기여한 점에서 높은 평가를 받았다.

2017년 전국 최초로 도입된 광역형 관광패스인 전북투어패스는 특정 관광지에 집중되던 기존 관광 구조에서 벗어나, 전북 전역을 하나의 여행 동선으로 연결하는 관광 모델을 구축해왔다. 그 결과 2025년 기준 약 14만 매가 판매됐으며, 자유이용시설 110여 개소 운영, 이용자 1인당 평균 4회 이상 가맹점 이용 등 실질적인 소비와 체류 성과를 창출하고 있다.

또한 최근에는 프리미엄권, 외국인 전용 상품, 교통 연계 상품 등 다양한 상품을 선보이며 이용자층 확대와 관광 편의성 강화에도 나서고 있다.

신원식 전북자치도 문화체육관광국장은 "이번 수상은 전북투어패스가 전북 관광의 경쟁력을 높이는 핵심 플랫폼으로 인정받은 결과"라며 "앞으로도 전북 전역의 관광자원을 더욱 촘촘히 연결해 국내외 관광객이 찾는 대표 관광상품으로 발전시켜 나가겠다"고 말했다.