박병일 기자

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홍길동

기획취재부 bip603@gmail.com

안녕하세요. 박병일 기자입니다.

[기업 스포츠를 말하다] 나이키, 인종·사회문제를 마케팅에 이용하다

스포츠는 소수의 의견을 표출하는 수단으로 활용되곤 한다. 올림픽 시상식 장에서 미국 흑인 육상선수들은 검은 장갑을 끼고 주먹을 쥔 채 고개를 숙이는 퍼포먼스를 펼친 적이 있었다. 1968년 멕시코시티 올림픽에서 발생한(?) 이 퍼포먼스는 당시 미국내 만연했던 인종차별에 대한 경종을 울리기 위한 그들만의 의사 표출방법이었다. 당시의 사진은 체육 및 스포츠에서 정치적 표현의 사례로 지금도 회자되고 있다. 스포츠를 이..

2016.09.17 18:50

[기업 스포츠를 말하다] 나이키 스타마케팅, 축구장에서 빛나다(2)

크리스티아누 호날두는 포브스가 발표한 브랜드가치에서 선수 부문 8위(1040만파운드, 한화 약 180억원)에 이름을 올린 인물이다(축구선수로는 유일하다). 축구를 좋아하는 광적인 팬이 아니더라도 크리스티아누 호날두는 대부분 아는 선수다. 맨체스터유나이티드에서 박지성 선수와 호흡하는 모습은 축구에 대한 충성도가 떨어지는 시청자들에게도 각인 되기 충분했다. ‘무회전 프리킥’으로 대변되는 크리스티아누 호날두는 잘 생긴..

2016.09.17 06:00

[기업 스포츠를 말하다] 나이키 스타마케팅, 축구장에서 빛나다(1)

지난해 말 나이키는 그동안 한번도 없었던 결단을 내렸다. 특정 스포츠선수와의 종신계약을 맺은 것이다. 나이키를 세계적인 기업으로 성장 시킨 마이클 조던이 있지만 공식적으로 알려진 것은 없었다. 이번 이벤트는 나이키의 스타마케팅을 어떻게 생각하고 있는지 잘 보여주는 예라 하겠다. 지난해 12월 8일 ESPN은 나이키가 미국프로농구(NBA) 르브론 제임스와 나이키 역사상 가장 큰 규모의 후원 계약을 체결했다고 전했다..

2016.09.16 19:15

이랜드, 뉴발란스 키즈 스포티즘 강조한 FW 신상품 선봬

이랜드그룹이 전개하는 스포츠 키즈 브랜드 뉴발란스 키즈가 가을·겨울(FW)시즌을 맞아 스포티즘을 강조한 신상품을 선보인다고 16일 밝혔다. 이번에 선보이는 뉴발란스 키즈 신제품은 애슬레져 트렌드를 반영한 아이템들로 디자인과 활동성을 강조해 감각적이면서도 편안한 스타일링이 가능하다. 뉴발란스 키즈가 출시한 ‘디테처블 항공점퍼’는 우븐 조끼가 세트로 구성된 상품으로 조끼와 점퍼를 단품으로 스타일링 하거나 점퍼 위에..

2016.09.16 16:10

[기업 스포츠를 말하다]나이키, 아디다스의 축구아성에 도전하다(3)

일반적으로 차이가 있다고 느껴지는 나이키와 아디다스의 마케팅 전략은 이후 다시 논하겠지만 나이키는 태생적 특성 때문인지 젊은 소비자를 대상으로 하는 마케팅 활동 비중이 높았다. 하지만 미국을 넘어서 글로벌, 특히 유럽지역을 공략하기 위해서는 변화가 필요했다. 나이키는 현지화 전략에 충실하며 새로운 영역인 축구와 여성스포츠인구에 눈을 돌렸다. 아디다스의 유럽지역 영향력을 분석해 공략할 지역을 세분화하는 등 치밀한 전..

2016.09.15 13:00

[기업 스포츠를 말하다]나이키, 아디다스의 축구아성에 도전하다(2)

전세계 축구용품 시장의 절반을 점유하고 있는 아디다스와 나이키의 축구전쟁은 지금도 진행 중이다. 나이키와 아디다스는 최고의 실력을 인정받는 축구선수를 모델로 선정해 자연스러운 대결 구도를 만들었다. 나이키와 아디다스는 축구경기에 나선 국가대표팀 처럼 사력을 다해 승리를 위한 경기를 펼치고 있다. 승리의 여신이 누구의 손을 들어줄지는 모를 일이다. 이런 상황은 20년전만 해도 상상조차 할 수 없는 일이었다. 월드컵..

2016.09.15 06:00

독서에서 가을별미까지...특급호텔서 즐기는 가을 체험

가을이 성큼 다가오면서 특급호텔들도 가을 분위기가 물씬 느껴지는 상품들을 내놓고 있다. 독서와 관련된 패키지상품을 내놓는가 하면 피부관리와 각종 별미로 구성된 프로모션을 진행하는 등 다양한 가을 상품으로 고객의 마음을 사로잡고 있다. 그랜드 힐튼 서울은 가을 맞아 맥주에 취하고 시에 취하는 ‘북맥’ 패키지를 선보였다. 이번 패키지는 책을 읽으며 맥주를 함께 즐기는 새로운 트렌드인 ‘북맥 (책맥)’을 컨셉으로 했다..

2016.09.14 11:59

아웃도어 경량재킷으로 자연·도심 속 패셔니스타 되자

아웃도어 시즌이 돌아왔다. 아웃도어 업체들은 가을·겨울(FW) 시즌 소비자들의 마음을 사로잡기 위한 신상품을 대거 내놓으며 경쟁에 나서고 있다. 이중 간절기에 적합한 윈드재킷·경량재킷은 관심의 대상이다. 아웃도어 시장이 급격히 성장했던 수년전과 달리 최근의 트렌드는 일상생활에서도 편하게 입을 수 있는 아웃도어다. 이런 분위기는 심플한 디자인과 색상이 적용된 경량재킷의 인기를 높이는 요인이 되고 있다. 머렐은 간절..

2016.09.14 06:00

일리, 극건성 피부 용 '울트라 리페어 라인' 출시

아모레퍼시픽의 한방 바디 전문케어 브랜드 일리(illi)가 극건성 바디 피부를 위한 고보습 전문 라인 ‘울트라 리페어 라인’을 새롭게 선보인다. 일리 ‘울트라 리페어 라인’은 건조로 인한 당김·가려움·거친 피부결로 고민하는 극건성 피부를 위한 고보습 라인이다. 5% 고함량의 판테놀이 포함된 ‘디-판테놀 콤플렉스(D-Panthenol Complex™)’가 피부 속 수분 보유력을 높여 피부 장벽이 촉촉하고 튼튼해질 수..

2016.09.12 16:16

크로커다일레이디, 입는 바디로션 '스키나' 출시

패션그룹형지가 전개하는 대한민국 대표 여성복 ‘크로커다일레이디’가 피부 보습 기능을 갖춘 스키나(SKIN-a) 상의 3종을 출시했다. 스키나는 항염 및 피부 진정에 효과가 뛰어난 로즈마리·캐모마일·녹차·감초·호장·황금·병풀 등 총 7가지 천연 식품 추출물을 섬유에 적용한 제품으로 기능성 소재 전문기업 벤텍스와 전략적 제휴를 통해 개발됐다. 입는 것만으로도 피부 장벽을 강화해 피부 건조증과 가려움증을 완화해주는 것..

2016.09.12 16:09

이랜드, 라템·오에스티 패션 액세서리 출시

이랜드가 다가오는 가을을 맞아 올해 트렌트 컬러를 활용한 다양한 엑세서리 신상품들을 선보인다. 이랜드가 전개하는 엑세서리 SPA 브랜드 라템(LATEM)과 시계·주얼리 브랜드 오에스티(O.S.T)에서는 2016 FW 트렌드 컬러인 오로라레드(Aurora Red)와 웜토프(Warm Taupe), 샤크스킨(Sharkskin) 등을 활용한 시계와 쥬얼리 상품을 출시 했다고 12일 밝혔다. 국내 최초 액세서리 SPA 브랜드..

2016.09.12 15:56

장 샤를 드 까스텔바쟉, 플래그십 갤러리 오픈

‘백&액세서리’ 브랜드 장 샤를 드 까스텔바쟉이 12일 서울 강남구 논현동에 플래그십 스토어 ‘장 샤를 드 까스텔바쟉 플래그십 갤러리’를 공식 오픈했다. 이번 플래그십 갤러리는 장 샤를 드 까스텔바쟉 고유의 감성과 아트웍을 담은 첫 번째 플래그십 스토어로, 단순한 매장이 아닌 소비자에게 예술적 체험의 기회를 제공하고 문화를 공유하는 소통형 공간이다. 장 샤를 드 까스텔바쟉 플래그십 갤러리는 예술 작품 전시회를 연..

2016.09.12 15:45

뉴발란스, ML878 오리지널 복각 모델 'ML878AAA' 발매

글로벌 스포츠 브랜드 뉴발란스가 2016년 가을·겨울(FW) 시즌을 맞이해 ML878의 오리지널 복각 모델 ‘ML878AAA’를 발매했다. 뉴발란스가 1990년대 출시한 하이테크 조거화 878은 클래식하고 심플한 디자인이 돋보이는 모델로, 오리지널 버전의 복각 모델은 한국에서는 처음으로 발매된다. 특히, 복각 모델을 상징해 878 넘버가 신발 우측에 각인되어 있는 것이 특징이다. 이번에 발매한 ‘ML878AAA’..

2016.09.12 15:33

트렉스타, 등산화 '미라클 II GTX' 환경표지인증 취득

트렉스타는 최근 한국환경산업기술원으로부터 대표 제품인 등산화 ‘미라클 II GTX’의 환경표지인증을 받았다고 12일 밝혔다. 환경표지는 같은 용도의 다른 제품에 비해 ‘제품의 환경성’을 개선한 경우 그 제품에 환경마크를 표시하는 인증제도다. 소비자들에게 환경성 개선 정보를 제공하고, 기업이 친환경제품을 개발, 생산하도록 유도해 자발적 환경개선에 앞장서도록 하는 데 목적을 두고 있다. 환경인증을 받기 위해서는 제품..

2016.09.12 15:28

네파, 경량 다운재킷 '스파이더 재킷' 출시

아웃도어 브랜드 네파는 시크한 분위기를 연출하는 슬림한 디자인에 활동성과 보온성까지 갖춘 경량 다운재킷 ‘스파이더 재킷’을 출시했다고 12일 밝혔다. 네파 스파이더 재킷은 운동할 때나 도심에서 스타일리시하게 입을 수 있도록 시크한 무드를 연출하는 슬림핏과 세련된 컬러감이 돋보이는 제품이다. 애슬레저 트렌드를 반영해 팔과 허리를 날씬하게 잡아주는 슬림핏 및 부위에 따른 최적화된 소재 사용으로 활동성과 보온성을 극대화..

2016.09.12 15:23