하이트진로, 출시 3년차 ‘진로’ 누적판매 6억5000만병

뉴트로 콘셉트 디자인과 깔끔한 맛 앞세워 젊은 층 공략

진로 두꺼비/제공 = 하이트진로

하이트진로가 뉴트로 콘셉트로 원조 ‘진로’를 재해석한 진로의 누적 판매량이 6억병을 넘어섰다.

하이트진로는 출시 2주년을 맞은 진로의 누적 판매량이 6억5000만병을 기록했다고 21일 밝혔다.

진로는 2019년 4월 출시된 이후 7개월 만에 1억병 판매 돌파하며 출시와 함께 소비자들의 관심을 끌었다. 이는 옛 감성을 새롭고 흥미롭게 받아들이는 젊은 층을 집중 공략하는 전략이 통했기 때문이다. 특히 소주업계 최초로 두꺼비를 활용한 캐릭터 마케팅을 도입한 것이 성장의 비결로 꼽힌다.

진로는 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)으로 인한 어려운 환경 속에서도 성장세를 유지했다. 지난해 진로 판매량은 2019년 대비 200% 증가했고, 특히 가정용 제품은 전년 대비 360% 증가하며 전체 판매 성장을 견인했다. 유흥용 역시 143% 증가했다.

진로의 성공 요인 중 하나로 꼽히는 것이 두꺼비 캐릭터 마케팅이다. 두꺼비의 인기에 힘입어 이종 업계와 컬래버레이션으로 MZ세대(밀레니얼+Z세대)를 공략하고 있다. 패션·통신·금융·유통 등 다양한 분야에서 협업 중이며, 협업 제품들은 실판매로 이어져 시너지 효과를 내고 있다. 젤리·감자칩·떡볶이·마카롱 등 편의점과 협업한 상품은 해당 카테고리 매출 상위 품목으로 분류되고 있다는 것이 하이트진로 측 설명이다.

이런 인기에 하이트진로는 서울 성수동에 국내 최초 주류 캐릭터숍 ‘두껍상회’를 오픈하면서 소비자와의 접점을 넓히고 있다. 전국으로 확대한 두껍상회는 부산과 대구에 이어 현재는 광주에서 운영 중이다.

하이트진로는 출시 3년차를 맞은 진로를 올해도 대세 소주로 키워가는데 집중한다는 계획이다. 이를 위해 캐릭터의 활동 영역을 확장하고 소비자들에게 다양한 브랜드 경험을 제공해, 시대를 대표하는 상징적인 브랜드로 성장하겠다는 전략이다.

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 “출시 3년차인 올해는 진로만이 할 수 있는 차별화된 마케팅 활동을 통해 참이슬과 함께 대표 소주 브랜드로 확고하게 자리잡겠다“고 말했다.