KB국민카드, 나라사랑카드 매출 데이터로 군 장병 소비 트렌드 분석
복무 기간 길수록 소비 증가
휴가 준비 위한 온라인쇼핑 이용도 늘어
복무 기간 길수록 소비 증가
휴가 준비 위한 온라인쇼핑 이용도 늘어
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KB국민카드는 최근 3년간 나라사랑카드 발급 회원의 매출데이터를 통해 군 입대 전후 병사들의 신용카드 및 체크카드 소비트렌드를 분석했다고 3일 밝혔다. 군 입대 전후와 복무 기간별, 업종별 소비 이용행태를 구분하면 입대 후 음식점, 편의점 등 주요 생활밀착 업종 이용은 대폭 감소했지만 온라인 쇼핑몰 이용은 증가했다.
또 입대 전보다 복무 기간 중 의류/신발, 디지털소품, 화장품/바디/헤어, 교육/도서 등의 구매 비중이 높아진 것으로 확인됐다.
국민카드는 "일반 병사들이 월 급여로 50만원 이상 받고 있고, 핸드폰 사용 확대와 입대 전 대비 정기적인 급여, 사용처 한정이 복무 기간 중 온라인 쇼핑몰 이용 증가의 원인으로 추정된다"고 설명했다.
군 입대 직후 이용금액이 이전보다 대폭 감소하지만, 복무 기간에 따라 점진적으로 늘어났다. 군 입대 후 1~2개월 시점에는 신용/체크카드 월 이용건수는 18% 증가한 반면 월 이용금액이 35% 감소하면서 소액을 여러 번 결제하는 소비 패턴을 보였다.
반면 3~8개월 시점에는 입대 전 대비 월 이용건수는 18%, 이용금액은 12% 증가했고 9~14개월에는 23%, 16% 늘었다. 15~18개월에는 월 이용건수는 41% 증가하고, 이용금액은 입대 전 대비 80% 증가하면서 제대를 앞두고 소비가 크게 늘어나는 행태를 보였다.
특히 복무 기간 중 소비의 37%가 부대 내 매점인 PX에서 이뤄졌다. 군 입대 후 3~8개월 시점의 PX 이용건수 비중은 46%, 이용금액 비중은 44%로 가장 많이 PX를 이용한 시기였다.
업종별 이용건수 및 이용금액 증감을 보면 복무 기간 중 음식점 업종의 월 이용금액은 40%, 편의점/슈퍼마켓 33%, 인터넷/PC방은 61% 감소했다. 군 입대 직후 시점인 1~2개월에는 음식점 75%, 편의점/슈퍼마켓 70%, 인터넷/PC방 업종은 88% 줄었다.
반면 전자상거래 업종의 경우 이용건수는 13%, 이용금액은 23% 증가했다. 복무 기간 종료 시점에 온라인 쇼핑을 통해 사회생활 준비를 하는 것으로 풀이된다.
신용카드 및 체크카드 월 이용금액은 입대 후 3개월 이상부터 증가했다. 온라인 쇼핑몰에서 구매한 품목 중 의류/신발의 이용금액 비중을 복무기간별로 보면 3~8개월 27%, 9~14개월 30%, 15~18개월 32%로 복무기간이 늘어날수록 증가했다. 복무기간 경과에 따라 휴가 등을 미리 준비하기 위해 온라인쇼핑 이용이 증가하는 것으로 추정된다.
KB국민카드 데이터전략그룹 관계자는 "나라사랑카드를 통해 Z세대 병사들의 소비 트렌드를 파악할 수 있었다"며 "향후에도 다양한 세대에 대해 더 심층적으로 이해하기 위한 분석 작업을 꾸준히 진행할 것"이라고 말했다.
