알리익스프레스가 본 2025 해외직구 트렌드…‘나를 위한 소비’

실사용 중심 IT 기기·데스크테리어·생활 가전 주목
가격보다 품질·후기 중시…‘스마트 소비’ 확산

알리익스프레스 로고./알리익스프레스

알리익스프레스가 한국인 소비자의 해외직구 데이터를 통해 달라진 소비 지형을 공개했다. 가성비만을 위한 선택에서 벗어나 개인의 취향과 실용성을 중시하는 소비로 해외직구의 중심축이 이동하고 있다는 분석이다.

27일 알리익스프레스의 한국인 해외직구 쇼핑 데이터에 따르면 지난해엔 '나를 위한 소비'와 '삶의 질 향상'이 해외직구를 이끈 핵심 요인으로 작용한 것으로 나타났다.

플랫폼 내 지난해 판매량 기준 인기 상품 상위 20개를 분석한 결과, 문구·사무용품 카테고리가 가장 높은 비중을 차지했으며 '디지털용품' '조명·전구' '가전' 등이 뒤를 이었다. 상위 20개 제품 가운데 절반 이상은 평균 별점 4.9점을 기록해 구매 과정에서 사용자 평가가 핵심 판단 요소로 작용하고 있음을 보여줬다.

올해 해외직구 소비를 이끈 첫 번째 흐름은 실사용 중심의 IT 기기다. 무선 이어버즈, 태블릿, 미니 PC 등 일상 활용도가 높은 전자기기가 상위권에 대거 포함됐다. 기능과 실제 사용 후기를 중시하는 소비자가 늘면서 다양한 사양과 가격대를 비교할 수 있는 글로벌 플랫폼을 통한 직접 구매가 자연스러운 선택지로 자리 잡았다는 분석이다.

개인 작업 공간에 대한 관심 확대도 주요 트렌드로 꼽힌다. 키보드와 마우스 등 컴퓨터·사무용품의 판매 비중이 높아지며 책상 위 공간을 꾸미는 이른바 '데스크테리어' 수요가 뚜렷하게 늘었다. 업무와 취미의 경계가 흐려지면서 자신만의 작업 환경을 구축하려는 소비가 확산되고 있고 해외직구는 디자인과 기능 선택의 폭을 넓혀주는 채널로 활용되고 있다.

집 안에서의 시간을 중시하는 소비 흐름 역시 해외직구 인기 품목에 반영됐다. '실링팬' '빔프로젝터' '청소기' 등 가전·생활용품이 상위권에 다수 포함되며 주거 공간을 더욱 쾌적하게 만들기 위한 투자가 늘어난 것으로 나타났다. 재택근무 확산과 여가 방식 변화가 맞물리며 생활 밀착형 제품군에서 해외직구의 경쟁력이 부각되고 있다는 평가다.

이와 함께 바람막이 등 의류와 차량용 모니터 같은 자동차 용품도 인기 상품에 이름을 올리며 해외직구 수요가 특정 카테고리에 국한되지 않고 전방위로 확산되고 있음을 보여줬다. 실내와 실외를 아우르는 소비로 관심 영역이 넓어지고 있다는 의미다.

알리익스프레스 관계자는 "앞으로도 국내 소비자의 다양한 수요에 맞춰 상품군을 확대하고, 쇼핑 편의성과 가격 경쟁력을 지속적으로 강화해 나갈 계획"이라고 말했다.