“중미서도 K-치킨 열풍”…BBQ, 온두라스 찍고 남미 정조준

제너시스BBQ 그룹이 중미지역 온두라스에 1호점인 마스데발 플라자점을 오픈했다. 사진은 매장 내 전경. / 제네시스BBQ 그룹

국내 치킨 프랜차이즈 제너시스BBQ 그룹이 중미 온두라스에 첫 매장을 열고 남미 권역 확장에 속도를 낸다.

BBQ는 지난해 말 온두라스 산페드로술라 시에 위치한 마스데발 플라자(Masdeval Plaza)에 약 83평, 120석 규모의 1호점을 오픈했다고 23일 밝혔다. 온두라스 진출은 이번이 처음으로, 회사는 올해 1분기 내 현지 4호점까지 추가 출점을 추진할 계획이다.

BBQ는 이미 파나마·코스타리카를 비롯해 바하마, 자메이카 등 중미·카리브 권역에서 브랜드를 안착시키며 현지 외식 시장 내 입지를 확대해왔다. 단순 매장 확대를 넘어, 현지 소비 트렌드와 운영 환경을 반영한 현지화 전략을 통해 K-푸드를 일상 소비 영역으로 정착시켰다는 설명이다.

이번 온두라스 진출로 BBQ는 중미·카리브 권역에서 총 20여 개 매장을 운영하게 됐다. 이를 기반으로 남미 시장 공략에도 나선다. 콜롬비아 진출을 시작으로 멕시코, 브라질, 아르헨티나, 칠레 등 주요 국가로 확장해 미주 대륙 전역을 아우르는 성장 축을 구축한다는 방침이다.

BBQ 관계자는 "BBQ는 전세계 57개국에 진출하면서 K-푸드를 대표하는 브랜드로 자리매김했다"면서 "영어권역인 북미를 시작으로 스페인어권역인 중미·카리브 권역에서도 성공 모델을 만들어 남미까지 확대해 미주 대륙 전역을 아우르는 성장 축을 구축할 것"이라고 밝혔다.