GS칼텍스 ‘꾸스’ 캠페인, 런던국제광고제 2관왕

PR 부문 은상·크리에이티브 전략 부문 동상 수상
CCUS 기술 체험형 콘텐츠로 풀어…글로벌 광고제 성과 이어가

GS칼텍스가 이산화탄소 포집·활용·저장(CCUS) 기술을 대중의 눈높이에 맞춰 풀어낸 'CCU-S(꾸스)' 캠페인으로 런던국제광고제에서 2개 부문을 수상했다.

13일 GS칼텍스에 따르면 'CCU-S' 캠페인은 '2026 런던국제광고제'에서 Creativity in PR 부문 은상과 Creative Strategy 부문 동상을 받았다.
1986년 시작된 런던국제광고제는 광고와 PR, 전략, 디자인 등 다양한 분야의 출품작을 심사하는 글로벌 광고제다. GS칼텍스가 수상한 부문에는 하이네켄과 리바이스, 킷캣 등 글로벌 브랜드도 이름을 올렸다.

CCU-S는 어렵게 느껴질 수 있는 CCUS 기술을 콘텐츠와 체험을 통해 쉽게 전달하기 위해 기획한 저탄소 신사업 커뮤니케이션 캠페인이다. 전문적인 기술 설명에 집중하기보다 일상적인 소재를 활용해 기술의 원리를 이해할 수 있도록 구성했다.

대표 콘텐츠인 'CCUS KIT'는 아이들에게 친숙한 '방귀'를 탄소 가스에 비유해 가스를 포집하고 이를 활용해 식물을 키우는 과정을 체험할 수 있도록 만든 교구다. 이산화탄소를 포집한 뒤 원료로 활용하거나 저장하는 CCUS의 원리를 놀이 형태로 풀어냈다.

GS칼텍스는 광고회사 아이디엇과 함께 캠페인을 진행했다. 과학 크리에이터 '궤도'와 협업해 CCUS 원리를 설명하는 콘텐츠를 제작했고, 올해 여수지역 초등학교 7곳의 학생 약 500명을 대상으로 탄소저감 교육 프로그램도 운영했다.

지난해에는 경주 APEC CEO Summit 내 GS칼텍스 전시관에서 CCUS KIT를 브랜드 굿즈로 선보이는 등 온·오프라인 접점을 넓혔다.

이번 수상으로 꾸스 캠페인의 글로벌 광고제 성과도 이어졌다. 지난 6월 뉴욕페스티벌에서 4개 부문 숏리스트에 오른 데 이어 8월 부산국제마케팅광고제 Strategy 부문 크리스탈상을 받았다.

GS칼텍스는 CCUS를 비롯해 무탄소 스팀, 바이오 연료, 폐플라스틱 리사이클링 등 저탄소 신사업을 확대하고 있다. 기존 정유·석유화학 사업을 기반으로 에너지 전환에 대응할 사업 포트폴리오를 넓힌다는 전략이다.

GS칼텍스 관계자는 "어렵고 전문적인 저탄소 기술을 대중의 눈높이에서 이해하고 공감할 수 있도록 전달해 온 PR 커뮤니케이션 역량을 인정받은 결과"라며 "사업과 기술의 가치를 고객과 사회가 쉽게 이해할 수 있도록 차별화된 소통을 이어가겠다"고 말했다.