국민커피 ‘맥심 모카골드’…MZ세대에게도 통했다

맥심 모카골드 여름 한정판 ’맥심 시티 써머 라이프‘ 패키지/제공 = 동서식품

동서식품의 맥심모카골드가 ‘MZ세대’(밀레니얼+Z세대)의 뉴트로 트렌드를 공략하며 전성기를 이어가고 있다.

29일 동서식품에 따르면 ‘맥심 모카골드’는 최근 여름 한정판 ‘맥심 시티 써머 라이프’ 패키지를 새롭게 선보이며 젊은 소비자의 눈길을 끌고 있다. ‘맥심 시티 써머 라이프’ 패키지는 뜨거운 열기로 가득한 도심 속 일상에서 커피 한 잔으로 누릴 수 있는 작은 여유와 행복의 가치를 전하기 위해 기획됐다. 패키지는 △맥심 모카골드 마일드 △맥심 모카골드 라이트 △맥심 모카골드 심플라떼 △맥심 화이트골드의 총 4종이다.

동서식품은 젊은 소비자들과 접점을 넓히기 위해 특별한 굿즈가 포함된 한정판을 꾸준히 출시하고 있다. 지난해 카카오프렌즈, 키티버니포니에 이어 올해 3월에는 ‘맥심X무민 스페셜 패키지’를 선보였다. 지난 4월에는 1980~90년대 빈티지 감성을 담은 ‘맥심 커피믹스 레트로 에디션’을 출시했다.

노란색 커피믹스 ‘맥심 모카골드’는 동서식품의 메가히트 제품이다. 1989년 출시 이후 30여 년간 ‘국민커피’로 불리며 시장 점유율 1위를 굳건히 지키고 있다. 시장 1위의 비결은 고품질 원두에 대한 고집과 50여 년 커피 제조 노하우에 기반한 기술력에 있다는 설명이다.