골든블루 ‘혼’, 젊은 고객 공략위해 마케팅 강화

3개월 연속 목표 판매량 초과 달성

골든블루가 지난 6월 선보인 고급 숙성 증류주 ‘혼’이 시장에서 안착하고 있다. 우리 농산물로 만든 고급 숙성 증류주라는 타이틀을 내세운 골든블루 혼은 전통적인 스타일로 즐겼던 우리 술을 색다른 방식으로 즐길 수 있도록, 맛과 패키지에 젊은 감성을 담아내면서 시장에서 좋은 반응을 이끌어 내는 모습이다.

10일 골든블루에 따르면 ‘혼’은 6월 출시 이후 다이닝라운지와 같이 트렌디한 분위기를 가진 곳에 입점하고, 독특한 음용 방법을 소개하는 등 젊은 소비자들이 부담없이 우리 술을 즐길 수 있도록 영업·마케팅 활동에 적극 나서고 있다.

골든블루는 “이런 마케팅·홍보 활동을 통해 지난 6~8월 3개월 연속으로 목표 판매량을 초과 달성하는 등 고급 증류주 시장에서 점유율을 높여가고 있다”며 “젊은 층 사이에서 인지도도 확대해 나가고 있다”고 설명했다.

‘혼’의 가장 큰 특징은 좋은 원재료의 향이 깊게 스며들 수 있도록 300일이라는 오랜 시간동안 숙성하여 만들어졌다는 점이다. 품질이 좋은 우리 농산물을 선별한 뒤, 고급 위스키와 같은 방법으로 증류해 알코올의 자극을 최소화했다. 이후 충분한 시간을 가지고 항아리에서 두 번 숙성해 원재료 본연의 맛을 최대로 살린 것이 특징이다.

‘혼’은 음용시 우리 농산물의 풍부한 풍미가 입안에서 기분 좋게 퍼지며, 22도의 원액이 부드럽게 목을 타고 넘어가면서 인상 깊은 맛을 만들어낸다는 것이 회사 측 설명이다.

‘혼’의 패키지도 다른 우리 술과는 달리 젊은 소비자들이 좋아하는 느낌을 담았다. 유행을 타지 않으면서 깊이감을 주는 블랙 컬러를 바틀의 메인 컬러로 선택했고, 골드 컬러의 사괘(건·곤·감·리) 문양을 새겨 넣어 우리 술을 조금 더 멋스럽고 감각적으로 표현했다.

김관태 골든블루 마케팅본부장은 “합리적인 선택을 추구하는 소비자들의 소비 수준이 계속 올라가면서, 주류도 품질은 물론 개성있는 맛을 가지고 있지 않으면 선택받기 어려운 시대”라며 “‘혼’은 좋은 재료와 고품질 등 제품의 가치를 높이는 요소가 충분히 가미되어, 시음용·소장용·선물용 등 다양한 용도로 소비자의 선택을 받고 있다”고 설명했다. 이어 “이제는 가정용 채널, 온라인 채널 등 적극적으로 유통 채널을 확대해 우리 술의 판매량 증진에 기여하겠다”고 덧붙였다.